Қазіргі бизнестегі маркетингтік зерттеулер

Кәсіпорын табысқа жету үшін басшылық тұтынушыға қажет екенін білуі керек. Ең көп ақпарат алу маркетингтік зерттеулер сияқты құралдарға көмектеседі.

Маркетингтік зерттеулер - бұл маркетингтік аспектілер туралы ақпаратты жинау, көрсету және талдаудан басқа. Сондай-ақ, бұл кәсіпорынның ақпараты арқылы тұтынушыларға, нарықтарға, бәсекелестерге байланыстыратын функция.

Бұл зерттеулер бастапқы және қосымша деректерден алынған ақпаратты пайдаланады. Алғашқы деректер байқау, сауалнама және т.б. арқылы далалық эксперименттер деп аталады. Қосымша деректер зерттеулердің нәтижесі емес және маркетингтік зерттеу басталғанға дейін алынады. Бірақ бұған қарамастан, қайталама ақпараттың бірнеше артықшылығы бар: біріншіден, сол эксперименттерге қарағанда, оны әлдеқайда тез алуға болады; Екіншіден, оларды алу құны өте аз; Үшіншіден, бастапқы ақпараттың тиімділігін едәуір арттырады.

Ірі кәсіпорындарда барлық зерттеулер ірі маркетингтік ақпараттық жүйелерге біріктіріледі , бұл өз кезегінде фирма үшін үлкен ақпараттық жүйенің бөлігі болып табылады.

Бірақ бұл шараны өткізу ұсынылады ма? Мұндай мәселе әрбір көшбасшы алдында пайда болады. Тәжірибелерді жүргізудің қаншалықты қажет екенін анықтау үшін фирма өзінің сыртқы ортасының жағдайын үнемі бақылап, оны қадағалап отыруы керек, ол мемлекет туралы жедел ақпарат береді.

Екінші қадам - бұл маркетингтік зерттеуге дейін қойылуы керек мәселенің нақты анықтамасы. Бұл табысты эксперименттердің басты кілті. Фирмалар өздерінің мәселелерін білмейді, маркетологтарға кездейсоқ идеяларды бере отырып, зерттеу проблемаларын шешіп қана қоймай, кәсіпорынның жағдайын нашарлатады.

Үшінші кезеңде эксперименттер жүргізудің әдістері мен әдістерін таңдау. Мұндай әдістердің арасында статистикалық, көп өлшемді, регрессия, корреляция, симуляция, детерминистикалық және гибридтік ерекшеліктер бар.

Бұл әдісті таңдағаннан кейін, ол бастапқы ақпаратты алуға бағытталған тікелей эксперименттерді жүргізу тәжірибесі. Тәжірибе тәуелді айнымалыларға қаншалықты әсер ететінін анықтау үшін тәуелсіз айнымалыларды басқару болып табылады. Эксперименттердің бірі - тауарларды тарату арналары арқылы өндірілетін өнімдерді сынаудан тұратын нарықтың сынағы.

Зерттеу нәтижелері бойынша басшылық фирманың оңтайлы даму стратегиясын таңдайды.