Тауар таңбаларының түрлері: Барлық сыныптамалар

Сауда белгісі - маркетингтің маңызды тұжырымдамаларының бірі, ол көптеген функцияларды қамтиды. Тауар таңбаларының классификациясы біршама: формаға сәйкес иелену құқығында. Тауар таңбасы - корпоративтік стильдің неғұрлым ауқымды ұғымының бір бөлігі екенін ұмытпаңыз.

Тауар таңбаларының тұжырымдамасы және түрлері

Тауар, фирмалық атауы (басқа атауы - тауар белгісі) - тіркелген белгісі, символы, әріптер мен сандардың комбинациясы, өнімнің бейнесін өндіруші туралы ақпаратты алып тастауға арналған.

Өндірушіні жекелендірудің бұл жолы Ресей Федерациясының және басқа елдердің тиісті мемлекеттік органдарында тіркеледі. Ол таңдалған белгісін және олардың құқықтық қорғалуын пайдаланудың эксклюзивті құқықтарын білдіреді. Соңғы 160-тан астам мемлекеттерде, олардың 90-ы заңнамалық деңгейде.

Біздің елімізде сауда маркасын қолданудың барлық түрлері «Сауда белгілері, қызмет көрсету белгілері және тауар шығарылған жерлердің атаулары туралы» заң актісімен (1992) қорғалған.

Бұдан басқа, сауда белгілері келесі әрекеттермен қорғалады:

• 1883 жылғы Париж конвенциясы
• Тауар таңбасын халықаралық тіркеу туралы Мадрид конвенциясы (1981 ж.).
• Тауар таңбасын тіркеу туралы келісім (1973).

Сауда белгісі - функциялар

Тауар таңбалары функцияларының түрлері төмендегілерге дейін төмендетілуі мүмкін:

1. Бұл өнім сапасының жоғары деңгейінің дәлелі.
2. Мұндай белгілердің болуы өндірушінің жақсы беделіне байланысты сатып алушының тауарларға деген сенімін қалыптастырады.
3. Бұл көтермелеу және жарнамаға негізделген негіздеме (тауар белгілерінің барлық түрлерінен бұрын, әрине, олар өздерін жақсы пропиарены болуы керек).

Фирмалық атаумен шығарылатын тауарларды жылжымайтын емеске қарағанда 15-25% жиі сатып алынады деп саналады. Бұдан басқа, тауарлық белгі өзіндік құнды меншік нысанына айналады - корпорация иесінің айтуынша, Кока-Коланың белгісінің бағасы 3 миллиард доллардан асып түседі.

Бренд сәйкестендіру түрлері

Тауар таңбасын сипаттайтын тағы бір жағы - оны белгілеу түрі. Барлығы төрт:

1. Сауда белгісі. Ол символды, белгілерді, ерекше түстерді немесе олардың комбинациясын, сызбаны қамтиды.
2. Бренд атауы. Ол аббревиатурадан, сөзден, сөзден, хаттан тұрады - бәрі де айтылуы мүмкін.
3. Сауда имиджі корпорацияның дараланған бренді.
4. Сауда белгісі - жоғарыда аталғандардың барлығы, заңмен және заңмен қорғалады. Соңғысы айналдыра R әрпімен белгіленеді.

Компания рәміздерінің сорттарын жіктеу

Барлық сауда белгілері мен қызмет көрсету таңбаларын келесі классификацияларға бөлуге болады:

1. Иелену құзыреті туралы: жеке, бірлескен.
2. Нысанда: тауар, ассортимент.
3. Өрнек түрінде: көлемді, дыбыстық, аралас, ауызша, графикалық.

Қарастыру үшін ең қызықты болады.

Өрнек түрлері бойынша жіктеу

Тауар таңбаларының түрлері өрнек түрінде бірнеше санатқа бөлінеді:

1. Ауызша - анық айтылған аттар мен ұрандар. Жалпы сөздер мен неологизмдерді қамтитын ең көп таралған санат. Мысалы, «ВКонтакте», «Әр күн», «Twix», iPhone, Windows. Немесе: «Gilett: адам үшін жақсы емес», «идея бар - IKEA бар» және т.б.
2. Адамдардың, жануарлардың, абстракциялы рәміздердің, сызықтар мен фигуралардың - бірегей және есте қаларлық бейнелер - эмблемалар мен логотиптер. Бұған «Adidas», «Apple», «Lacoste», «Facebook», RZhD және т.б. белгішелері кіреді.
3. Көлемдік. Сирек түрлер. Ол өнімнің өзін немесе оның орамасын көрсетеді. Мұндай сурет немесе фотосурет схемалық болмауы керек, өнімнің нақты мақсатын немесе сипатын ерекше атап өту керек. Мысалы, кітаптың, ұялы телефонның, пластинаның, шаңсорғыштың және т.б. бейнесі. Үнділік белгісі кейбір ерекшеліктерімен ғана ерекшеленуі керек: McDonald's клоуны, Wimm-Bill-Dann Brands жануарлары және басқалар.
4. Дыбыс. Бұл компанияны сипаттайтын музыкалық композицияның немесе басқа дыбыстың бөлігі. Дыбыс жарнамасында да, бұқаралық ақпарат құралдарында да өте танымал - мұндай әуен жымиып деп аталады. Көбінесе компанияның бренді немесе ұраны аталады, мысалы: «Галина Бланка, Бул-Буль, Бул-Буль», «Ммм, Даноне». Бұған радиобайланыс қоңыраулары мен нақты радио бағдарламалары, қош келдіңіздер немесе қоштасу теледидар бағдарламасының экрандарында әуендер қосылады.
5. Аралас комбинат осы жіктеудің бірнеше атауын: ұран мен сурет, логотип және дыбыс.
6. Әлсіздік. Бұл тауар белгілерінің ең сирек және ерекше түрлері. Олар әдетте өнімдерге қатысы жоқ хош иіс. Осындай корпоративтік символды тіркеу өте қиын - хош иістің толық сипаттамасын, оның химиялық формуласын, оның жеке иістерінің «букетінің» санағын алу керек. Біздің елімізде қызықтыратын тауар белгілері дерлік ұсынылмаған.

Тауарлардың алфавиттік белгілерін мысалға келтіре аласыз:

• Ваниль мен лаванда - кеңсе тауарлары;
• Жаңа піскен шөптен - теннис шарларының иісі;
• Қызғылт хош иіс - автокөлік шиналары;
• Күшті сыраның материалдық иісі - дартс үшін дартс;
• Лимон шөптері - SPA-салондары және т.б.

Компания стилінің тұжырымдамасы

Тауар таңбаларының түрлері - жаһандық концепцияның маңызды бөлігі - компанияның стилі. Корпоративтік стиль - әртүрлі әдістер мен оларды ұсыну тәсілдері жиынтығы, олар соңғы және толық бейнелейді. Бұл ұғым өзіне біріктіреді:

• Сауда белгісі;
• Брэндті қаріптер ;
• Түстердің жеке жиынтығы;
• Логотип;
• Корпоративтік блок - атау, логотип, ұран, түсіндірме мәтіннің жиынтығы;
• Фирманың бірыңғай тұрақты конструкциялары - мәтіндер мен кескіндерді, форматы және т.б.

Тауар белгісі, шын мәнінде, көшіруден және плагиаттан қорғалған бірегей, компанияның «беті». Оны таңдаудың көптеген нұсқалары бар.