Бренд нұсқаулығы: белгілі компанияларының бренд кітабы мысалдар

компания экономикалық қызметке қатысады үшін, табысты бизнесті жүргізудің маңызды құрамдас бөлігі, брендтің алға оның бәсекелестермен және салым оны ажырата тұжырымдамалық мақсаттары мен таңбалардың санын қамтиды өз маркетингтік жоспары болуы болып табылады.

Бүгінгі күні, брендінің дамыту және техникалық қызмет көрсету компаниясы жүргізген маркетингтік саясатының ең қуатты нысаны болып табылады. брендінің негізі, сондай-ақ осындай ұран, логотипі және қалай бренд кітапты қамтиды, оларды пайдалану үшін оның құрамдас бөліктері. өз маркетингтік Gajda, салмағы пайдалану арқылы қоса алғанда, құзыреттi маркетингтік саясат арқылы табысқа қол жеткізген, сондай-ақ белгілі компаниялар,: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

бренд кітап қандай

Бренд нұсқаулығы кез келген ұйымның маркетингтік стратегиясының маңызды бөлігі болып табылады, олар көпшілікке нарықтың барлық модельдеу және ұйымы өкілдігінің аспектілерін, оның өнімдері мен оның қызметкерлерін және мүлікті сипаттайды.

Бренд кітап, ол ұйымның, логотипі, туралы ақпаратты қамтитын кітап екенін тұтас шоу ретінде бапта табуға болады, оның мысалдары тауар таңбасының, компания шығарады өнімді немесе қызметті сипаттайтын. жариялау логотипі, ұраны, нанымына және компанияның басқа да материалдық емес мүлікті пайдалану ережелерін қатысты барлық ақпаратты қамтиды.

Корпоративтік сәйкестілік көзі - жай ғана, фирмалық кітаптың кең анықтамасын қойды. Корпоративтік сәйкестілік алдында маркетингтік мәселелер бойынша байланысты егжей-тегжейлі ақпаратты қамтиды.

Неге Brandbook

құру идеясы маркетинг ескеріле сабақтарының: компания нарықтық позициясын түсіру үшін бренд кітаптар мен мақсаттарының түрінде айналдыруы болып жоспарын, оларды кейіннен ұстап жасайды. Бренд кітап, логотиптер мысалдар, ұрандар, жарнама және корпоративтік сәйкестілік ұйымдастыруға қатысты өзге де мүлiк, материалдық емес мүлікті болып табылады.

брендтің жариялау экономикалық жағынан мақсатқа мақсатын орындайды екенін ескере отырып, әділ, оның «ноу-хау» кіреді және брендінің мәнін ашады компаниясының құнды меншік деп санаймыз.

бренд кітабының маркетингтік саясатты салынды және іске асырылуда айтуынша, мынадай функцияларды білдірді:

1. өнім мен компанияның сәйкестендіру - корпоративтік сәйкестілік құру.
2. Корпоративтік сәйкестілік арқылы өнім жарнама жүйелеу және оңтайландыру.
3. болашақ қаржылық шығындарды оңтайландыру нарықтық зерттеулер.
4. өнімнің имиджін және ұйымдастыру жеке элементтерін әзірлеу үшін уақыт пен ақшаны үнемдеу.
5. бренд, логотипі және басқа да пайдалану ережелерін белгілеу брендинг.

фирмалық басылымдар үлгісі өте алуан түрлі болуы мүмкін, сондықтан мазмұны компанияның нақты мақсаттары мен міндеттеріне байланысты, әр түрлі болуы мүмкін - бұл айта кету керек.

Кім бренд кітапты қажет

Біз қажетті бренд кітаптың көптеген айтуға болады, барлық тауарлар мен компаниялардың ілгерілету үшін жауапты мамандар, қоғамдық қатынастар, жарнама және т.б.. D. үшін ол қажет, сондықтан кітап, нарықта қолжетімді бүкіл бренд сипаттамасы болып табылады. мұндай мамандықтардың және лауазымдардың мысалдары:

• Басшылары мен менеджерлері: сондықтан олар компанияның барлық қызметкерлері үшін идеологиялық мотивация, білу қажеттілігі анық және өз қолы стиль билiк ету құқығын болуы тиіс.
• Маркетологтар мен жарнама агенттері: олардың міндеттері тұтынушыға бағытталған нарықтық зерттеулер мен оқу бағдарламаларын жүргізу, олар брендинг ережелері туралы ақпаратты пайдалана қамтиды.
• қоғамдық қатынастардың бөлімінің қызметкерлері: олардың негізгі міндеті - ұйымның қоғамдық мүдделерін қорғап. олар үшін басты талап - ұйымның ішкі ережелеріне адалдық, кәсібилік және сақтау.
• Сату қызметкерлері: олар үшін, басты мақсаты тауарларды іске асыруға бағытталған бағдарламалардың тиімділігін арттыру болып табылады. Өз кезегінде, бұл қызмет хабардар сауда маркасының, сондай-ақ сату принциптерін талап етеді.

персоналдың дресс кодтың тауарларды буып-түю пайда: тәжірибесі бренд кітап атақты компаниялар ұйымның ішкі және сыртқы саясатының іс жүзінде барлық аспектілеріне қолданылады ақпаратты қамтуы екенін көрсетеді.

бренд кітап құру принциптері

корпоративтік стилінің көзіне, оның функцияларын орындау үшін жарамды болды мұқият оны толтыру емдеу қажет. Маркетологтар, ол бренд туралы кітап міндеттерді көпше, сондай-ақ брендинг премьер жағдайына шешеді екеніне келісесіз.

Бренд нұсқаулығы Компания келесі принциптер негізінде жүзеге асырылады:

• ол, берілген берілген және ол ұмтылады, ол үшін стратегиялық мақсаттар берілуі тиіс тұжырымдамасын нарығында өз позициясын анықтау;
• Ақпараттық бөлімдерде қысқа және құрылымдық болуы тиіс;
• Корпоративтік сәйкестілік пайдалану ережелері жағдай түрлі мәселелерді шешу үшін әмбебап қоштасу сөздері болуы тиіс;
• Ақпараттық барлық пайдаланушылар үшін айқын және айқын болып табылады;
• ақпараттық практикалық болуы және компанияның имиджін үшін тек қосымша болмауы тиіс.

Мазмұны бренд кітап

жылы аяқталды және орындалған бизнес жариялау компания тәртібін анықтау, жоқ, бірақ маркетинг эволюциясы, сондай-ақ ірі компаниялардың тәжірибесі барысында бір фрагменттелген бар танымал үлгіні шығарды. (Пайдалану) практикада бағаланады Бренд кітап, толық ережелерін сипаттау және корпоративтік сәйкестілік пайдалануды насихаттау, назарға барлық ықтимал сценарийлерін, және әмбебап құралы болып табылады тиіс.

Әдетте, толтыру мынадай кесте бойынша орын алады:

1. Компанияның миссиясы.
2. брендінің негізгі элементтері.
3. Корпоративтік ақпарат.
4. логотип, веб-, сату нүктесі және т.б.. Д. туралы Техникалық ақпарат
5. Жарнама: үлгілерін кірістіру құқығы.

Бұл толық мазмұны емес, бірақ қажетінше кеңейтілген және толықтырылуы мүмкін ғана негізгі бөлімдер.

Бренд нұсқаулығы: белгілі компанияларының мысалдары және олардың ерекшеліктері

нақты сегментінде, корпоративтік саясаты мен принциптерін дамуының жоғары дәрежесі, сондай-ақ лайықты нарық көшбасшылары болып табылатын компаниялар. Бұл компаниялардың көптеген тауар белгілерін негізінен танымал және Қақпаға қарау - бренд кітап қамтамасыз ететін меншік. Логотип, ұраны, аудио videoatributika, жарнама - барлық осы элементтер оған сипатталған.

Сіз әлемнің ең үздік брендтердің бірі ретінде Apple маркалы имиджін ескермеу мүмкін емес. Ол, корпоративтік ақпарат көп мөлшері бар өнімдерді жасау және сату принциптері, сондай-ақ компанияны сатуға қойылатын талаптарды сипаттайды.

Тамаша brandbook Nike. 2012 жылы құрылған, ол жинақы, бірақ ақпараттық нұсқаулығы үлгісі болып табылады. Ол жарнама үшін бренд, дизайн принциптері мен талаптарына миссиясын білдіреді - бәрі қарапайым және нүктесінде болып табылады.

Notorious Coca-Cola, сондай-ақ, жарияланымның бастапқы және лайықты бар өз меншіктік желісі арналған. Оның мазмұны компанияның философия егжей-тегжейлі сипаттамасын, логотипі туралы егжей-тегжейлі ақпарат пен брендтің басқа да көрнекі элементтерін, және жарнамалық ережелерін қамтиды.

мысалдар сәтті шешімдер осы компаниялар жоғары нәтижелерге қол жеткізуге болады бренд кітабында қолданылатын көрсетеді. Сонымен қатар, ірі брендтердің насихаттау онсыз мүмкін емес. Бұл идеологиялық қоштасу сөз береді, бірақ ақпараттың елеулі көзі болып табылады ғана емес, тауарларды ілгерілету және компанияның.

Сіз алуға және бренд кітап қанша болады қайда

Бүгінгі күні, фирмалық кітаптың құру компанияның дамуына маңызды қадам болып табылады. Оның қатысуы маркалы идеологиялық мәні мен тәуелсіздігін дәлелдейді, және корпоративтік қарым-қатынастардың негізі болып табылады.

«Бренд-кітап құны» - бренд кітабын құру туралы шешім қабылдау кезінде сұрады танымал сұрақ. орташа құны 15 000 000 20 рубль ауытқиды, және дәл мәні жарияланған және оның мазмұны бойынша талаптарды қарай анықталады.

шығармашылық агенттіктер айналысады brandbook сызу: олар бренд әзірлеу бойынша қызметтерді тізімін қамтамасыз етеді. Сарапшылар назарға клиенттің барлық тілектерін ескере отырып, әзірленетін болады бренд кітабының үлгісін дайындау және ұсынады. Ол корпоративтік стиль туралы ақпаратты қамтиды және сіз оларды басқаруға мүмкіндік береді болады.