Брендинг компаниясы

компаниялар мен брендтер арасындағы өсіп келе жатқан бәсекелестік қарсыластарын аясында бірегей, есте қаларлық тұтынушы сурет Таңдауды құру қажеттігін арттырады. Осы проблемаларды шешу жоғары сапалы корпоративтік сәйкестілік ықпал етеді. бірегей корпоративтік сәйкестілік әзірлеу - бұл күрделі және жауапты процесс болып табылады. Кәсіпорынның фирмалық стилінің барлық элементтері, оның миссиясы мен жайғастыру сәйкес келуге тиіс.

Корпоративтік сәйкестілік ұғымы

Сәйкестендіру - хабардар болуы мен тұрақты тауарлар мен қызметтерге сұраныстың кілті болып табылады ең маңызды маркетинг мақсаты. Ол корпоративтік жеке басын куәландыратын элементтері АҚШ бәсекеден тану және оның өнімдерін қол жеткізуге мүмкіндік береді табылады.

Корпоративтік жеке басын куәландыратын немесе корпоративтік жеке басын куәландыратын - компанияның жеке сурет, оңай адамдар танылады, оның сипаты. Ол тұтас, ұйым-жобаланған байланыс құрамдас бөлігі болып табылады және оңай өндірушіге анықтау үшін барлық өнімдер, құжаттама және оның құрамдас тұтынушыға кез келген компанияның атрибуттары қол жетімді корпоративтік сәйкестілік барлық негізгі элементтері бір тұжырымдамасына жүзеге асырылатын болады деп болжайды. ол компанияны ілгерілету мақсатқа қызмет етеді ретінде корпоративтік сәйкестілік ұғымы, маркетинг қалыптасады.

пайда

Корпоративтік сәйкестілік бірінші белгісі бойынша көне мәдениетін ескере отырып, айтуға болады. Осылайша, бірегей авторлық суреттермен өнімдері белгілі бір қолөнер керамика басқа да ұқсас өнімдер ерекшеленуге мүмкіндік берді ежелгі Египет, қабірлер табылды. Брендинг, сондай-ақ ежелгі Грекияда шеберлігімен Тоқу, керамика жұмыстарды, зергерлік бұйымдар табылды болатын. Орта ғасырларда Еуропада, әрбір гильдия шеберлері, сондай-ақ белгілері мен ғимараттар бойынша орналастырылды өз айырым белгілерін, болды. Тіпті наубайхана және шарап, олардың өнімдері бойынша мөр қойған. Ұлыбританияда 19-шы ғасырда, тіркеу және қорғау жөніндегі бірінші заңы қабылданды сауда белгілері. Кейінірек патенттер белгілері АҚШ-та пайда болды, содан кейін ғана, және бүкіл әлем бойынша. Бүгін, тек Америка Құрама Штаттарында астам 50000 таңбалар бар.

Ресейде революцияға дейін, сондай-ақ бүкіл Еуропа бойынша. Олар, мысалы стигма шеберлері, белгілі зергер алынды Карл Фаберже оның жұмысы заттарды растығын куәландырғаны арнайы мөрі қойылады әрбір. жоқ еркін бәсекелестік болды, өйткені Кеңес заманында корпоративтік стиль қажеттілігі дерлік, жоғалып кетті. тіпті, одан кейін Identity бар болғанымен, мысалы, «Известия» газетінде атауын және «шындықты» жазу үшін корпоративтік қаріп бүгін танымал болып табылады. қайта кейін Ресей тез дамыған елдермен қуып айналды корпоративтік сәйкестілік құру.

функциялары

Корпоративтік сәйкестілік жылы компанияның дамыту және алға жылжыту осындай маңызды құрамдас бөлігі жасауға маркетинг функцияларын бірқатар бар. Олардың арасында бас - ұйымның сәйкестендіру болып табылады. Ұрандар, логотиптер және тез және оңай, оған дейін қандай өнім өндіруші түсіну тұтынушыға үшін қажетті басқа да корпоративтік жеке басын куәландыратын элементтері. Ал тану корпоративтік сәйкестілік және тіпті оның бөліктерінің кез келген құрамдас қабылдаудағы орын алуы тиіс. Мысалы, жаңажылдық телевизиялық жарнама «Coca-Cola» АҚ фирмалық әуен өзінде бірінші нотада үйрендік, және тұтынушылық оңай өндірушінің атауын еске алады ғана емес, сонымен қатар кез-келген орналасуын қадағалауға жалғастыру.

тану жанындағы саралау ретінде функциясы болып табылады. қанық, жоғары бәсекеге қабілетті нарықта осы тауарлар мен қызметтерді жылғы расстройки өткір проблема болып табылады. Тұтыну психология әр санаттағы өнімнің, ол әдетте 3-тен 7 лауазымдардан есінде, және ол осы диапазонда оның сатып алу таңдауын жасайды екенін осындай болып табылады. Сондықтан, корпоративтік сәйкестілік міндеті - Сіздің бәсекелестердің түрлі өнімді немесе қызметті Сіздің компания жасауға. Мысалы, шырын ортасында нарығында нарығында тұтынушы үшін қатаң күрес, өнімдер мен буып-түю сапасы бір өндірушіден өте ұқсас, және сатып алушы таңдау жиі ол жарнамаға білген позициялау негізі, құрайды. шырын көмек ортақ көрнекі элементтерін орама мысалы А коммерциялық ассоциативті тізбегінде тең және,. Сондықтан, компанияның жарнама корпоративтік сәйкестілік элементтері болуы тиіс.

Әрбір байланыс өндіруші және сатып алушы, содан кейін автоматтандыруға деңгейінде сатып алу сәтінде танылады осы бірегей таңбалардың есте жеңілдету керек. адам дүкенінде шырындар ұзақ биржадан өткен жүріп кезде, ол өндіруші байланысты таныс кейіпкерлердің, орауға таңдайды.

Корпоративтік сәйкестілік ең маңызды функциясы компанияның имиджін құру және қолдау болып табылады. Бүгін, өнімді таңдағанда тұтынушылар көбірек оның объективті сипаттамаларына емес бағдарланған, және оған олардың түсіну болып табылады. Сондықтан, өнім компанияның оң имиджін қалыптастыру және міндеті бірінші кезектегі айналады. Кескін Компанияның мұратына, оның артықшылықтары мен жайғастыру сияқты негізгі элементтері негізделген.

маркетингтік коммуникациялар міндеті - тұтынушының есте оған сіз корпоративтік сәйкестілік элементтерімен соқтығысып сайын орын алады, белгілі бір қасиеттерін тұрақты жиынтығын суретті жасау үшін. Тұтынушылар ол көп біледі, ол өнімге қосымша төлеуге дайын, және ол туралы өз (сияқты меніңше) көзқарасы бар. Таныс өнім көп сенімді болып табылады. Ал бұл сурет үстемеқұнмен негізгі көзі болып отыр. Бірақ бүгін ол құзыретті корпоративтік басын шешуге көмектеседі деп бірегей бейнесі, құру өткір мәселесіне, олардың өнімдері мен қызметтерінің оң имиджін жалпы суытпай.

компоненттері

Корпоративтік сәйкестілік негізгі элементтері болып табылады: логотиптер, сауда белгілері немесе қызмет көрсету белгілері, сауда блок, ұрандар немесе мәтін таңбалар, түстер және қаріптер, Корпоративтік сипаты, Корпоративтік дыбыс. Компанияның платформа позициялау және миссиясы - бұл элементтердің бәрі ортақ идеясы біріктіреді тиіс. Корпоративтік басын дамыту идеологиялық бренд платформасында негізделуі тиіс. Тек компанияның ерекшелігін түсіну арқылы, оның артықшылықтары мен міндеттері, сіз тиімді корпоративтік басын дамытуға болады.

Корпоративтік сәйкестілік артықшылықтары

Корпоративтік сәйкестілік дамыту - бұл өте қымбат және күрделі іс-шара болып табылады. Неге уақыт және энергия, оған ақша жұмсауға? Корпоративтік жеке басын куәландыратын тұтынушылық таңдау мен сатып алу жеңілдетеді. Қалыптасқан тану бәсекеден өнімді бөлектеу үшін көмектеседі. Әсерлі корпоративтік жеке басын куәландыратын жарнама құнын төмендетуге, оңай тауар нарығында мүмкіндік береді. Компанияның корпоративтік рухты қалыптастыруға, және адал қызметкерлер үшін Миссиясы мен корпоративтік жеке басын куәландыратын жұмыс - бұл әрқашан ұйымның бағалы активі болып табылады. Сондай-ақ, стильді дизайн құжаттар, жұмыс орны, корпоративтік киім клиенттер мен қызметкерлер де көз компанияның беделін арттырады.

Корпоративтік жеке басын куәландыратын, ол текті оқиғалар бірыңғай жасайды, барлық маркетингтік күш үшін топтасқандығы нүктесі болып табылады байланыс стратегиясын. Осыған байланысты тұтынушылық бірыңғай ақпараттық саласындағы барлық жарнамалық фирма хабарларды қосылады. Бұл синергетикалық әсер коммуникация тиімділігін арттырады.

қызмет көрсету белгісі

Корпоративтік сәйкестілік барлық элементтері компанияның атауы айналасында құрылатын болады. Сондықтан, тауар белгісі компанияның имиджін үшін өте маңызды болып табылады. қызмет көрсету таңбасы (немесе тауар таңбасының) сәйкес белгілі бір заңдастырылған жазбаша компанияның атын жатады. Ол ежелгі шеберлерінің заманнан бері сапасын қамтамасыз ету және сапасын символы болып табылады. белгісі арқылы ұйымдастыру, оның беделі оған жүктелген өнімді аударады. қызмет көрсету таңбаларын бірнеше түрлері бар:

- ауызша. ең көп таралған түзету атауы иесінің заңды құқықтары. Мұндай белгілер салмағы мысалдары: Аэрофлот, «Мерседес».

- Бейнелеу, немесе көрнекі. Арнайы белгі атауы, ол жиі логотипі sinonimiziruetsya.

- Surround. Орам өнімнің өзі нысаны, немесе сондай-ақ, патенттелген және нақты өндірушінің белгісі болып табылады болады. Мысалы, атақты шыны «Coca-Cola» шөлмек.

- Дыбыстық. Кейбір компаниялар өз табиғатында, оның қызметімен байланысты дыбыс белгілерін түсіруге болады табылады. Мысалы, қоңырау белгісі «Радио Маяк» немесе жеңіл «Zippo» түймешігін басыңыз. Бүгін заңмен оған тағайындалған корпоративтік сәйкестілік дыбыс элементі жазу үшін үрдісі бар. Бұл жолы компания «Nestle», «Danone» және басқалар бар.

Логотип

Логотип - фирмалық стилінің түсінігі, компанияның сәйкестендіру бойынша жұмыс істейді, оның элементтері, көбінесе бір, негізгі компоненті дейін төмендейді. Ол шын мәнінде компания имиджін, бірақ бір ғана маңызды бөлігі болып табылады. Логотип - компания бастапқы есімінің таңбасын, фирмалық, өнім тобы. Ол аты, сондай-ақ маңызды семантикасын асыру кейбір көрнекі компоненттері ғана емес, әдетте осы болып табылады.

ғана емес, әдемі жазылған аты - - компанияның миссиясының схемасы, оңайлатылған схема Ол логотипі екенін түсіну маңызды. Мысалы, атақты логотипі «Nike» компаниясы маркалы атауын, сондай-ақ, бүгін бренд символы болып табылады, және кейде тіпті мағынадағы қолдауынсыз пайдалануға болады қисық сызықты қамтиды ғана емес. Логотип маркалы тарихын «айтып» керек. Мысалы, атақты алма жылы «Apple» өзінің мағынасын түсіндіру үшін, кем дегенде, үш корпоративтік миф бар. жақсы логотипі негізгі ерекшеліктері: қарапайымдылығы, есте және өрнек.

корпоративтік блок

құжаттар, орау және бренд бірлігі деп аталады басқа бұқаралық ақпарат құралдарында орналастыру үшін корпоративтік сәйкестілік элементтерін ұйымдастыру. Оның құрамы компанияның қажеттіліктеріне байланысты әр түрлі болуы мүмкін. Ең жиі сіз фирмалық бланкіде орналастырылған логотип, ұран және мекен-жайы туралы ақпарат, конверттер, визиткалар тіркесімін таба аласыз. атауы мен логотипін үйлесімі әдетте пакеттерін және өнімдер орналастырылады. Мысалы, логотип және компанияның атауы бар, оның өнімдері бойынша фирма «Adidas», ол кейде желісі немесе сериясы атауы толықтырылады.

корпоративтік түсті

Корпоративтік сәйкестілік маңызды элементі түс болып табылады. Психологтар ұзақ түсті бірлестіктермен тұрақты қарым-қатынас бар екенін түсіндім. Бүкіл үстел жұп «түсті. - эмоция» бар әрине, бұл мәселе жеке айырмашылықтар болуы мүмкін, бірақ түсі біздің орган мен психикасына әсер етеді. Мысалы, қызыл күшейтпек ынталандыру керісінше, жасыл жүрек ырғағы мен қан қысымы, арттырады, тыныш және тынышталдыратын болып табылады. Корпоративтік түстерді таңдау кезінде, сондай-ақ, сіз белгілі бір мәдениет оған жүктелген семантикасы туралы есте сақтау қажет. Мысалы, ақ әдетте жеңіл, тазалық, қар, сүт байланысты. Бұл түс дәстүрлі жерлеу саналады, өйткені Бірақ Жапонияда бұл мүмкіндіктер, қайғы, мұң қосылады.

түсті таңдағанда, сондай-ақ, контраст, ережелер мен толықтырулар тіркесімдерін есте сақтау қажет. Осылайша қара және сары, комбинациясы - жарқын бір, бірақ ол қауіп сигналдар. Әдетте корпоративтік жеке басын куәландыратын оқып және есте қиын алуан құру астам үш түсті емес, бірақ пайдаланылмаған.

Ал түс таңдағанда қарастыру соңғы нәрсе, ол әр түрлі тасымалдаушылар өз беруді ерекшеліктері. Осылайша, сирень және сары-қызғылт сары күрделі комбинациясы дұрыс белгілі баспа машиналары берілетін мүмкін.

ұран

Брендинг көрнекі сонымен қатар ауызша ғана емес болуы мүмкін. Қысқа Қақпаға фраза, ұран, сондай-ақ корпоративтік басын құру құралы болып табылады. Ол арнайы тапсырманы бар: ол ғана емес, компанияның тану кепілі болып табылады, сонымен қатар компанияның негізгі артықшылықтары, оның миссиясы туралы тұтынушыны әңгімелейді. Мысалы, ұран, автокөлік «Dream Drive» «Toyota» терең мағынасы бар: арман, біздің автомобильдер көнбіс және қол жеткізуге - кез келген арманы. Ұраны өте үлкен мазмұнды жіберуге (көп 7 сөздер) өте қысқа нысанын бар. Сондықтан, ұрандар мамандар жазу - ғана емес, сөз тіркесін шағады бүктеп қабілетті копирайтеров, сонымен қатар қажетті мазмұнмен оны толтыру.

Даму жеке басын куәландыратын элементтері техникалық тапсырма copyrighter басталу нүктесі болып табылады, негізгі идеясы, негізделуі тиіс. Ұраны міндетті осылайша ол тұтынушы, оның семантикалық бірлігі байланыс тұтастығын қамтамасыз етеді, жарнамалар енгізілген құжаттарға, ұйымның өнімдерін бүкіл орналастырылған.

Бренд сипаты

Біз корпоративтік сәйкестілік негізгі элементтері аталған, бірақ осындай ұлттық әнұраны сияқты қосымша, айнымалы компоненттері бар, аңыз, орналасуын және дизайн ерекшеліктері. бренд жеке басын қосымша компоненттер корпоративтік сипаты кіреді. Бренд сипаты - кейіпкер немесе кез келген адамның атынан ерекшеліктері мен негізгі Missy бренд іске асуы болып табылады. жарнама, баспа үлгілері оқиғалар: Корпоративтік кейіпкер әдетте жарнама байланыс пайдаланылады. Кейіпкерлердің мақсатты аудиторияға овеществить немесе оған беделді адам болу. Корпоративтік батыры ретінде ең жақсы сапалы өнім елестету мүмкін. Мысалы, жуғыш заттың бренді сипаты, «мырза Muscle» өз атауына жалғанған және жарнама барлық түрлері кіреді.

тасымалдаушылар

Корпоративтік стиль ұйымдастыру элементтері бұқаралық ақпарат құралдарының түрлі орналастырылуы мүмкін. Әдетте brendiruet компаниясы, яғни тұтынушыны түртіп алады, не барлық олардың логотиптер орналастыру. Корпоративтік сәйкестілік элементтерін негізгі тасымалдаушылар - шағын, мақалалар, конверттер, сайт ұйымдастыру, корпоративтік нысаны, жарнамалық заттар, кәдесыйлар болып табылады. Сонымен қатар, корпоративтік сәйкестілік элементтері сату және клиенттерге қызмет көрсету бағыттары бойынша, баннерлер, компания көлік құралында сыйлық өнімдерін орналастыруға болады. алталар, бумалар, стеллаждар, электрондық презентациялар: Сондай-ақ, корпоративтік жеке басын куәландыратын тұсаукесер материалдарын жобалау үшін пайдаланылуы тиіс.