Белгілі бренд Alpen Gold шоколад, печенье, балмұздақ және тәттілер сияқты кондитерлік өнімдерімен танымал. Ол американдық Kraft Foods компаниясына тиесілі, ол әлемде буып-түю өнімдерін шығару бойынша екінші орынға ие. Бұл 1903 жылы негізі қаланған американдық қоғамдық компания.
«Alpen Gold» шоколады: негізгі фактілер
Kraft Foods бүкіл әлем бойынша таратылатын түрлі тағамдық брендтерге ие болса да, 1992 жылы жаңа жобаны іске қосу туралы шешім қабылданды. Польша, Ресей және Украина сияқты кейбір елдерде ғана таратылған Alpen Gold арнайы бренді ойлап табылды. Кәдімгі аударма - «алпиндік алтын», алайда «Альпен Голд» шоколады Алппен ешқандай байланысы жоқ екенін біледі. Неліктен бұл бренд танымал? Жауап қарапайым. Тәжірибелі маркетологтар бұл істі қабылдаған кезде және жарнамалық тұжырымдама өте сауатты, нәтиже ұзақ күтуге тура келмейді. Әрбір тұтынушы мұндай атауды Швейцария, Альпы деп ойлайды, сол себепті шоколадтың «Alpen Gold» - бұл құнды өнім.
Швейцария мен Австрияда жасалынған Альпі шоколады шынымен керемет болғаны туралы ешкім айтпайды. Бірақ, шын мәнінде, осы компанияда осы шегінде бір зауыт жоқ, сондықтан, шоколадтың дәмдік дәмі туралы айтудың қажеті жоқ. Бұдан басқа, «Alpen Gold» шоколады тек ТМД елдерінде ғана таратылған фактісі оның жасанды шығарылуын жарнамалауды айтарлықтай жеңілдетеді.
Ассортимент және жарнама
Енді осы брендтің желісінде сіз шоколадты, печенье печеньесін және балмұздақты кездестіре аласыз. Жарнамалық науқан өте қиын. «Alpen Gold» шоколады суретін барлық жерде табуға болады: көшедегі үлкен баннерден супермаркетте жарнамаға дейін. Енді жарнама берушілер оны элиталық сегментке енгізуге тырысады. Сән-салтанатты, сұлулықты және табысты адамдарды теледидар экранында көрсету стратегиясы альпі гаммондарын алтын сөмкелерімен алмастырды. Әрине, бұл қадам үнемі шоколадты сатып алғандардың жалпы үлесін арттырды «Alpen Gold». Бұл атипичная бренд деп айтуға болады. Алпин шоколадты көрсете отырып, ол американдық концертке жатады және тек Ресейде, Украинада және Қазақстанда сатылады. Өз кезегінде, «Alpen Gold» шоколады құрамында кейбір ерекше немесе ерекше ингредиенттер ерекшеленбейді. Қазіргі уақытта дүкен сөрелерінде осы нәзіктіктің 14 түрі бар. Аталған шоколадтың стандартты сорттары бар: фундук, жаңғақ және мейіз, йогурттар, қара шоколад және капучино. Сонымен қатар, сіз өте ерекше комбинацияларды таба аласыз: тұздалған бадам және карамель, тұздалған жержаңғақ және крекер. Шоколад түрлі пакеттерде сатылады. Олардың ішіндегі ең қызықтысы - сізбен бірге шоколадты алып жүруге мүмкіндік беретін шағын пакет (оны тіпті қалтаңызға салыңыз). Бірақ салыстырмалы түрде арзан баға тұтынушыларды көбірек тартады.