Мәскеуде Дүкендер «Пятерочка»: мекен-жайы, жұмыс сағат, жеңілдіктер мен акциялар

«Пятерочка» Ресейде бөлшек брендтер айналымы бойынша ең танымал және ең ірі бірі болып табылады. Санкт-Петербург қаласында бөлшек нарықта қатысуын бастады Бұл корпорациясы, белсенді Мәскеуде және басқа да көптеген орыс қалаларында әзірленуде. тауарлардың төмен бағасы, қызмет көрсету жақсы деңгейі, бөлшек сауда нүктелерінің ауқымды географиялық орналастыру - оның негізгі бәсекелестік артықшылықтары арасында. «Пятерочка» - тартымды жұмыс беруші және перспективалық франшиза.

Бұл бренд бөлшек секторындағы басқа да ірі кәсіпорындар бірқатар тиесілі және түрлі насихаттау стратегиясын пайдалана отырып, дамушы нарықтар ең тәжірибесі бар холдинг X5, тиесілі. Компания туралы ең елеулі «Пятерочка» тарихи фактілер қандай? Қалай тиісті байланыс дүкендер егжей-, сондай-ақ компания ұсынылатын жеңілдіктер мен науқандар танысады болады?

желі туралы жалпы ақпарат «Пятерочка»

Дүкендер желісі «Пятерочка» (Мәскеу, Санкт-Петербург және басқа да ірі қалаларында бренд географиялық қатысуымен енгізілген) ең танымал корпорациялар саласындағы бірі болып табылады бөлшек сауда. 7 мыңнан астам. дүкендер мен X5 атынан «Айналу» желісін иеленетін холдингтің негізгі бизнес болып табылады. оның табыстың үлесі - тиісті компаниялар тобының шамамен 76%.

сатып алушылар дүкендер ұсына өнімдері Мәскеуде және басқа қалаларда «Пятерочка» ауқымы туралы 4500 орны бар. желі арқылы берілген нүктелерінің орташа алаңы шамамен 394 шаршы. метр. Ол «Пятерочка» тиесілі холдингтік X5, туралы негізгі ақпаратпен таныс болу үшін пайдалы болып табылады.

Холдинг X5: бөлшек тізбектерінің ұшыру және фирмалық жылжыту

X5 Холдинг 2006 жылы Ресей нарығында пайда болды. Бірақ уақыт желі «Пятерочка» қазірдің өзінде жұмыс істеді. тиісті компаниялар тобының негізін қалаушылардың тиесілі бірінші коммерциялық бренд, «Перекресток» болды.

1995 жылы, Мәскеуде бөлшек желісін алғашқы дүкенін ашты 1996 жылы ол халықаралық ұйымын Азық-түлік бизнес-форумы қосылды.

желі «Пятерочка» 1999 жылы құрылды. Бұл жағдайда, тиісті брендімен алғашқы дүкен Санкт-Петербург қаласында ашылды. ерте 2000 жылға қарай, қалалық 17 дүкен жаңа тарату желісі жұмыс.

баспасөзде атап өткендей, «Пятерочка» Ресей нарығы үшін өте жаңа, Discounter форматында дамушы бірінші брендтердің бірі болды. тиісті бизнес моделін мәні 3 ірі бәсекелестік артықшылықтарын пайдалану болып табылады:

• оңтайландырылған бизнесті басқару инфрақұрылымын тарту;
• тұрақты сатып алу арналарын құру;
• нақты бөлшек нүктелерінде үлкен жылдамдығы қамтамасыз етеді.

Бұл жүйе сатушылардан айтарлықтай әкімшілік шығындарды төмендетуге және сатып алу шығындарын азайту мүмкіндігін береді. Алайда, көптеген жағдайларда тиісті преференциялар стандартты азық-түлік дүкенінде салыстырғанда өнімдерінің ауқымын азайту арқылы қол жеткізуге болады.

«Пятерочка» құрылтайшылары ұсынған жаңа сату тұжырымдамасы, ең алдымен, екі сауда нүктелерінің қатысты, қымбатырақ дүкендер балама, және азаматтардың, сондықтан тартымды конкурстық көтерме базарлар айналды. Танымал өнімдерінің «Пятерочка» көптеген түрлері - осындай шай және кофе сияқты нарыққа қарағанда тіпті арзан сатылды. Жалпы, бөлшек сауда желісін бизнес моделі осылайша бәсекелестік бағаны қамтамасыз ету, өнімдер бойынша жоғары үстеме пайдалануды қамтуы жоқ.

БАҚ-сұхбатында корпорациясының менеджерлер атап өткендей, «Пятерочка», бір жағынан, бір Discounter Батыс тәжірибесі велоспортты, ол орташа шетелдік Discounter қарағанда тауарлардың кең ауқымын қамтамасыз ете алды. Атап айтқанда, жаңа піскен өнімдер сөрелерде жеткілікті кең ұсынылды. Бұл функция, қызықты, ресейліктердің тұтынушылық мінез-құлық ерекшеліктеріне байланысты болды: Батыс елдерінің азаматтары орташа 1-2 рет аптасына, орыс сатып алушылар бойынша азық-түлік супермаркеттерде сатып егер - кейде бірнеше рет күніне.

төмен бағамен өнімдерді ұсынуға қабілеті бірге бренд ретінде «Пятерочка», қызмет көрсету жеткілікті жоғары деңгейде сауда желісі ретінде көзге ие болды. Осы мақсат үшін, корпорация арнайы қызметкерлер іріктеу жүйесін енгізді.

жаңа брендінің табысты дамуы елдегі экономикалық жағдайға үлес қосты - 2000 жылдардың басында, ол жақсара бастады, тұтынушылық сұраныс неғұрлым серпінді болды. Сонымен қатар, бөлшек сауда секторында іске асыруға тиімді орыннан өте қымбат шетел валютасындағы көптеген жағдайларда отандық тауарлардың алынған. Бұл тиісті өнімдер мен Ресейде жергілікті өндірісін дамыту Құпиялылық саясаты Discounter сату өсу динамикасы бірге, үлес қосты.

2001 жылы Мәскеу «Пятерочка» дүкендер пайда болды. 2003 жылы, бренд, сондай-ақ франшиза негізінде дами бастады - кейінірек мақалада біз тиісті еншілес бағдарламалардың мүмкіндіктерін қарастыру. 2004 жылы, «Пятерочка» дүкендер Украина мен Қазақстан ашылды. 2005 жылы, фирмалық Лондон қор биржасында листингтен ашу, IPO кірді.

2006 жылы, желілік «Пятерочка» және «Перекресток» холдингтік X5 біріктірілді. уақыт бойынша тиісті бренд атаулары астында көп бөлімшелері 600 ашты.

2007 жылы, «Пятерочка» дүкендері Нижний Новгород облысында ашылды. бренд ресейлік аймақтарда дами бастады. Карел, Брянск, Ивановка және Смоленск аймақтарда - 2010 жылы, «Пятерочка» 2011 жылы, Тамбов облысы пайда болды. X5 қазір Ресей Федерациясының бөлшек саудадағы ең ірі брендтердің бірі өткізеді.

Мәскеуде және басқа да орыс қалаларында Дүкендер «Пятерочка» ең жоғары танымалдыққа ие болды. Алайда, олар ғана емес, сатып алушылар үшін қызықты болып табылады: көптеген кәсіпкерлер франшиза моделі ұсынылған X5 бойынша бизнес ашу бейім. оның мүмкіндіктерін қарастырайық.

Даму «Пятерочка» брендінің: франчайзинг

X5 Құрылтайшылары холдингі біз жоғарыда айтылғандай 2003 жылдан бастап, франчайзинг бағдарламасын әзірлеу. компаниялар, осы топқа жататын брендтердің насихаттау қазіргі тұжырымдамасы сәйкес, Х5 франшиза шартқа қол қойды кәсіпкер, үлкен айналымдар бар бизнес бастау үшін қысқа мерзімде мүмкіндік алады. бизнесті басқару, сондай-ақ жұмыс істеп тұрған моделін тарту - осы үлгі басты артықшылығы дүкен иесі үшін коммерциялық серіктестік болып табылады.

Осылайша, «Пятерочка» франчайзинг кәсіпкер мүмкіндік береді:

• бизнесті бастаған кезде консультанттар көмек X5;
• брендінің IT-инфрақұрылымын пайдалануға;
• дәлелденген тиімді маркетингтік схемасын, жарнама жылжыту пайдалануға;
• қалдықтарды логистикалық тізбек пайдалануға;
• әр түрлі лауазымдарда пойыз қызметкерлер.

франчайзинг X5 тағы бір маңызды артықшылығы - сату үшін тауарды қабылдауға мүмкіндігі. Сондай-ақ, айта кету холдингі франчайзинг роялти өзінің серіктестерін ақы емес деп табылады.

Негізінен сол артықшылықтары арқасында, Мәскеу мен басқа да ресейлік қалаларында дүкендер «Пятерочка», сондықтан қарқынды ашылды. бизнес, сондай-ақ белгіленген үлгідегі дамыту мүмкіндігімен, сондай-ақ ірі брендтердің инфрақұрылымдық ресурстарды пайдалана отырып кәсіпкерлік корпорациясы ынтымақтастық перспективаларын қарсы алады. Ал ғана емес, ол, бірақ, мысалы, мен оның үлескер немесе кредиторлар.

саналады сауда желісінің елеулі енгізуі бірі - ребрендинг. оның мүмкіндіктерін зерттеу.

сауда желісі «Пятерочка» дамыту: ребрендинг

Ауқымды желісі қайта брендинг «Пятерочка» 2013 жылы жүзеге асырылды. басқару мақсаттары дүкендер көрінісін, ауқымын және сатылған тауарлардың сапасын арттыру, сондай-ақ техникалық қызмет көрсету жаңартылды. ашық желілер мен франчайзинг шарттарын дамуына жаңа тәсілдерді бөлігі ретінде. Ол жаңартылады және логотипі «Пятерочка» болды.

брендтің даму тұжырымдамасын өзгерту нарығында жаңа үрдістерге байланысты болды. Тұтынушылар сапалы қызмет көрсету және өнім ассортиментін күтуге бастады бөлшек тізбектерінің талап астам болды. «Пятерочка» қайта-брендинг нәтижесінде жеміс-көкөніс ауқымын кеңейтті, көп жаңа піскен өнімдерді пайда болды. көптеген өңірлерінде, тауарларды қазақстандық өндірістің үлесі сауда желісінде өсті. Көп көңіл бөлшек кеңістік «Пятерочка» кеңейту аударылды.

Ребрендинг, сарапшылардың пікірінше, компания, сондай-ақ, өйткені жоғары бәсекелестік қажет. қалаларында онда корпорация басқа белсенді Орамасыз қызметі клиенттерге бәсекелестік бағасы және жақсы қызмет ұсына аламыз ірі сауда компаниялары болып табылады.

Бос, сондай-ақ оны тартымды ету үшін қажетті Мәскеуде «Пятерочка» дүкендер: жалақы аспект, және мансап болашағы тұрғысынан екі. сол басқа қалалар бренд болуына айтуға болады. корпорациясының ауқымды география арқасында - «Пятерочка» дүкендерде Мәскеуде Вакансиялар үй қызметкерлеріне қатысты жақын орналасқан сауда нүктесіне түсу тартымды мүмкіндігі болуы мүмкін. Әрине, белгілі бір лауазымдарға кандидаттар үшін талаптар «Пятерочка» өте жоғары болуы мүмкін жылы - бірінші дүкендер рет осы маркасымен, біз жоғарыда атап өтілгендей, Корпорация арнайы іріктеу бағдарламасы жүзеге асырылуда.

Бұдан басқа ребрендинг бастап, қаралады сату желісі клиенттердің ниеттестігін арттыруға бағытталған түрлі жеңілдіктер бағдарламалар мен іс-шараларды ұсына отырып нарықта бәсекеге қабілеттілігін қамтамасыз етеді. Біз егжей-тегжейлі, олардың ерекшеліктерін зерттеу болады.

бөлшек сауда нарығында Бренд «Пятерочка»: клиенттердің адалдығын арттыру

бар бренд, сондай-ақ акциялары тұрақты негізде тұтынушыларға ұсынылады Мәскеу мен басқа да ресейлік қалаларында «Пятерочка» дүкендер, жеңілдіктер.

тиісті үлгідегі ең елеулі ұсыныстарын арасында - банк картасынан барлық сатып алулар 0,5% -ға сатып алушы қайтару іс-қимыл, ол «рахмет.» аясында «Сбербанк» АҚ шығарған, егер адамның тиісті сома «жинақ банкі» АҚ серіктестік туралы келісімге сәйкес кез келген бөлшек шығуда жұмсауға құқылы.

тексеру бір 55 рубль мөлшерінде жеңілдік - «Пятерочка» бастап клиенттерді тарту үшін тағы бір тамаша бағдарлама. Бұл әрекет сәуір 2016 жылы жүзеге асырылды. Оның мәні адам жоғарыда 555 рубль және мөлшерінде кез келген дүкенінен «Пятерочка» жылы сатып алу табылатындығында, чек ақшаға арнайы слипті алды. Кейінгі сатып алуда, қарастыру акциялар кезінде қолданысқа, слипті ұсынуы бойынша адам 1 түбіртек бір 55 рубль мөлшерінде жеңілдік алды. Сонымен қатар, алайда, ол тек келісу арқылы сатып алу үшін төлеуге мүмкін емес еді, және бірнеше емес жеңілдіктер қорытындылады. ол мүмкін емес еді, өйткені оларды қолма-қол ақша. Сонымен қатар, әрбір слип тұсаукесеріне кейін кассир алынды.

жарнамалық өнімдер

Әрине, сымдар және «Пятерочка» дүкенінің дәстүрлі іс-қимыл. Мәскеу және бренд қатысуымен басқа да көптеген қалаларында бөлшек сауда нарығындағы бәсекелестік жоғары деңгейімен сипатталады, сондықтан сауда желілері үнемі төмен бағамен сатып алушылар ұсынуға бәсекелесуге тура келеді. белгілі бір уақыт кезеңінде жеңілдікпен сатылады бір - төмен-нарығында ұсыныстар қиын, оларды ұстау үшін Себебі, компаниялар жарнамалық өнімдер ассортиментін белгілі бір пайызын бөлуді қалайды. Оның мәні пайыз ондаған болуы мүмкін.

бүгін акциялар - дүкен «Пятерочка» келуге адамды талпындыра алады ең маңызды факторлардың арасында. нарықтық бөлшек сауда бойынша қол жетімді кез келген маркалы даусыз бәсекелестік артықшылығы - Мәскеу, ең еріткіш нарықтардың бірі болып табылады қарамастан, ең төменгі бағасы қала болып табылады. белгілі бір «Пятерочка» өнімдері бойынша туралы ағымдағы Акциялар түрлі жолдармен сатып алушы хабарлайды - онлайн каталогтар арқылы, дүкендерде баспа материалдарын тарату арқылы немесе серіктес ұйымдар арқылы.

Бренд «Пятерочка»: жұмыс уақыты

сату сатып алушы нүктесі пайдалануға ыңғайлы сағат - тағы бір маңызды бәсекелестік артықшылығы нарықтық бөлшек сауда бойынша қазіргі Бренд үшін. Тұлға жоспарлаушы тұрақты сатып алу, оның үй дүкен «Пятерочка» операция жақын орналасқан, онда білу маңызды болып табылады. Мәскеу - сатып алу белсенділігі біршама ерте басталады және кеш сағат дейін созылады қала. Ол «Пятерочка» дүкендер астанасында 8 және 22 сағатқа дейін ашық екенін таң қаларлық емес.

Москвич, осылайша жұмысқа сияқты азық-түлік үшін іске қосу үшін уақыт болуы мүмкін - мысалы, оның жұмыс күні 9 басталады, және жұмыс күнінің соңында, егер, дүкенде орналасқан жерде оған «Пятерочка» ыңғайлы. оның география - операция (Мәскеу, осы мағынада, әрине, жалғыз емес қаласы) айтарлықтай бәсекелестік бренд артықшылығы, бөлшек сауда нарығындағы қазіргі, бірақ қызығушылық дүкенге клиенттерді тартуға кем емес маңызды фактор болып табылады. бірқатар жағдайларда сату нақты нүктесі орналасқан жері, нақты бару үшін дүкен адам тілегі пайда туралы негізгі дәлел болды.

География бренд розеткалар

АҚШ оқуға болсын, қайда Мәскеуде «Пятерочка» дүкендері бар. оларды шешу, біз ресейлік астананың түрлі аудандарында сәйкес ескеріңіз. Осылайша, «Пятерочка» жылы сатып алу қабілеті Мәскеу шалғай аудандардың тұрғындары бар. Мысалы, көшеде бар қаралуда маркасымен сату нүктесі. Бирюлевская, 1. 13, біз капиталдың солтүстігінде туралы айтатын болсақ -. Онда Bibirevo сақтаңыз «Пятерочка», көшеде. Muranowski, тиісті желі ішінде сату 12. Строгино нүктесі уль бар. Таллин, 26. Біз, орталыққа жақын орналасқан астананың аудандарында туралы дүкен айтатын болсақ «Пятерочка», мысалы, шаңғы аймағында, уль, бар. Расковой 14.

Әрине, бұл бренд тиесілі бөлшек сауда нүктелерінің аз ғана бөлігі болып табылады. орталығына жақын орналасқан дүкендер бар, МКАД іргелес екенін де бар. Тиісті бөлімшелері бизнесте және астананың бағыттарын ұйықтап екі бар. Мәскеуліктер жұмысы туралы тікелей өнімдерін сатып, және алыс емес үйінен болады.

дүкендер орналасқан жері «Пятерочка» метро көлік қол жетімділігі тұрғысынан немесе, мысалы, автобуспен екі, автокөлікпен сатып алу тұрғысынан өте ыңғайлы болып табылады. Осылайша, біз Мәскеуде өте кең ауқымды география шеңберінде бұл дүкендер тізімі «Пятерочка» айтуға болады. неғұрлым нақты сол немесе өзге розеткаларды Мекен сайтында корпорациясы арқылы немесе компанияның кеңесшілерді қоңырау шалу арқылы табуға болады.

Байланыс «Пятерочка»: Телефондар

Дәл қайда қоңырау шалу үшін? Бұл дүкендер «Пятерочка» дүкендер телефондары өтініштерін сияқты үлкен диапазонда емес ұсынылған атап өткен жөн. Мәскеу, Санкт-Петербург немесе басқа қала бір көп желісі телефондар арқылы корпорацияның қолдау желісі сілтеме және еркін арқылы нақты сауда нүктелерінің орналасу үшін қарастыруға болады. сатып алушы + 7800555 55 05 «Пятерочка» қоңырау және оның кеңесшілеріне қоя алады. Қажет болған жағдайда, қоңырау мамандарға бағытталасыз. телефон желісі корпорациялар машинада немесе қоғамдық көлікте пайдалану арқылы оларға қалай алуға, сатып алушы дүкендер ағымдағы орналасқан жері Мәскеуде «Пятерочка» жақын қайда, мысалы, білуге тырысуға болады.

Ол сұраған ақпарат елордада дүкендер қатысты, сондай-ақ басқа да ресейлік қалаларында ғана емес, адамға ұсынылуы мүмкін екенін атап өткен жөн.

қысқаша мазмұндама

Осылайша, Ресейдің бөлшек сауданың ең әйгілі корпорацияларының бірі - «Пятерочка» бренді туралы негізгі мәліметтерді оқыдық. Дүкендердің ашылу сағаттары (Мәскеу, әрине, көптеген басқа қалалармен салыстырғанда ұзағырақ уақытпен ерекшеленеді), белгілі бір бөлшек сауда нүктелерінің орналасқан жері, әсіресе оларға өтуі желіде, дүкендерде таратылатын каталогтарда, ал қажет болған жағдайда сатып алушы туралы ақпаратты сұратуға болады Компанияның көп арналы телефоны.

«Пятерочка», сондай-ақ «Perekrestok» бөлшек сауда маркасының тағы бір белгілі бренді X5 холдингінің құрамына кіреді. Бөлшек сауда нарығында компания франчайзингті қоса алғанда әр түрлі стратегияларды қолданады. Тиісті серіктестік саласы аясында кәсіпкерлер холдингтің консалтингтік және инфрақұрылымдық ресурстарын пайдалана отырып бизнесті дамытуға мүмкіндік алады.

«Пятерочка» бренді сатып алушыларды тарту үшін әртүрлі бағдарламалар арқылы бәсекеге қабілеттілігін қамтамасыз етеді. Пятерочка дүкенінде жеңілдіктер бүгін Мәскеуде және басқа қалаларда Ресейдің басқа қалаларында клиенттерге ұсынылады. Акциялар - адалдықтың тағы бір тиімді құралы, көбінесе компания тарапынан жүргізіледі. Клиенттерді сатып алу бағдарламалары туралы ақпаратты бренд менеджерлері түрлі жолдармен бөледі. Сатып алушы сатып алушы Мәскеудегі немесе кез-келген басқа қалада «Пятерочка» дүкенінің тауарларын сатып алса, онлайн-ресурстарды пайдаланып, жеңілдіктер мен жарнамалық акциялар туралы ақпаратты көрсете алады.

Брендтің бар болу географиясы өте үлкен. Мәскеу туралы айтатын болсақ, «Пятерочка» дүкендерін елордалықтардың кез-келген бөлігінде табуға болады.