Жарнама тиімділігін бағалау

қазіргі заманғы нарықтық экономика аясында, жарнама әсіресе рөлі. ол жоғары бәсекелестік нәтижесінде сатып жоғары құндылығы. фонда әдістерді пайдалана отырып, жарнамалық науқандарды тиімділігін арттыру кәсіпкерлердің жетілдірілген ниет , жарнама тиімділігін бағалау осы немесе басқа да құралдарды пайдаланудың орындылығы мен тиімділігі туралы ақпарат алу үшін. Сонымен қатар, біз оңтайлы жағдайлар әлеуетті клиенттер таңдау әсер анықталады.

сапалық және сандық осындай іс-шаралар тиімділігін бағалау науқаны алдында және кейін өнімге тұтынушылардың сана мен көзқарасы көрсеткіштерін талдау байланысты мәселелерді кешенді жиынтығы зерттеу кіреді. Сонымен қатар, мәселелер тікелей жарнама пайдаланумен байланысты.

пайдаланылатын талдау әдістерін көпшілігі тек белгілі бір пайдалану, тиімділігін бағалау осы әдістері байланысты, сипатын қолданылады акциялардың түрлері. Ол агенттіктер шағымдарды сынақтан бөлінген қаражаттың көп бөлігін жұмсайды атап өткен жөн. Бұл жағдайда, тек шағын сома тиімділігін талдау үшін бөлінген жарнама.

тиімділігін талдау науқаны жобалау сатысында басталады. жарнама науқанын жоспарлау алдында жүзеге асырылады нарығын сегменттеу. науқан басшылыққа алуға тиіс, ол оның босату мақсатты аудитория негізінде.

тиімділігін бағалау, ең алдымен, конференция кейін қол нәтижелерімен, алдын ала оқиғаларға қойылды мақсаттар мен міндеттерге салыстыру көздейді.

тиімділігін талдау екі мағынаға қамтамасыз етеді. Бірінші болып экономикалық тиімділігін, пайдаланушы психологиялық әсер ету дәрежесі - және екінші.

Бірінші жағдайда біз есте көтермелеу алу кез келген жарнама немесе ұйымның пайдалану алынған экономикалық пайда бар. науқандар оған шығындарды құрайды ретінде Әдетте, ол жалпы табыс қосымша айналымының арасындағы қатынасымен анықталады. экономикалық көрсеткіштердің жалпы жағдайы факт болып табылады жалпы пайда іс-қимыл (науқаны) шығындарын сомасына тең болуы немесе оған жоғары болуы тиіс.

тиімділігін психологиялық деңгейі қандай ниетпен әсер сатып алу үшін, сатып алушылардың назарын дәрежесі, есте сақталымдығын ұсына тұтынушыларға жарнама ықпалын деп аталады.

Екі ұғымдар тығыз қарым-қатынаста болу. түрлі тиімділігін бағалау Алайда, критерийлері,. Бірінші жағдайда ол сату көлемінің әсерін көрсетеді. жарнама, әсіресе тұтыну қабылдау - Екінші жағдайда.

тиімділігін бағалау шығындар мөлшерін анықтау нақты әдісіне байланысты. оның мақсаттары мен міндеттеріне сәйкес байланыс және жарнама экономикалық әсер шығаратын.

Байланыс тиімділігі адами сана әдістерін бірқатар психологиялық әсері болып табылады. Бұл байланысты сатып алу қажеттігін тұтыну хабардарлық тікелей әкеледі факт ең тиімді болып саналады.

Ол сенім әсері бірден қабылдау кейін, клиенттерге қоңыраулардың артық емес он пайызын бар көрінеді екен. Ақпараттың шамадан тыс болуы үшін шағымдардың ең адам қабылдау шектеу өтуге мүмкін емес салдарынан подсознанием әсер бар болғанына қарамастан, өлшенуі мүмкін емес. жарнамалық науқандар жоспарлау кезінде Сондықтан, ақыл енгізіңіз және назар аударуға алмады осындай элементтерді пайдалану қажеттілігі, (сондықтан музыка, әзіл-оспақ, бастапқы идеялар, және) бар.