Брендинг - бұл не?

тұтыну нарығы тығыз брендтер неғұрлым тиімді өз өнімдерін нарыққа мүмкіндік маркетинг және жарнама техникамен байланысты. Бүгін қиын тұтыну нарығының әр түрлі салаларындағы бірнеше брендтер шақырды мүмкін емес қалалық еркекті таба. Сонымен қатар, белсенді сатып алушылар, бәлкім, сондай-ақ, оң кету болады өнімдерінің сапасын нақты өндірушінің. Барлық осы нәтижесі болып табылады брендтеу негізделген маркетингтік құралдар, пайдалану. Бұл белгілі бір бренд өнімі сұранысты арттыру мақсат құралдар мен әдістерін жиынтығы болып табылады. Әдетте, бұл процесс жаһандық тұтыну нарығында жұмыс істейтін ірі компаниялар жүзеге асырады, бірақ нысанның имиджін қалыптастыруға бағытталған осы технологияларды қолдану өзге де салалары бар коммерциялық мақсатта болып табылады.

брендинг туралы жалпы ақпарат

маркасымен әдетте белгілі бір тауарларды өндірумен айналысатын өндіруші, тікелей жатады. Бірақ бұл өте дұрыс емес. Бұл бірлестік маркалы ең қолайлы тұжырымдамасы болып табылады. Өз кезегінде, брендинг - ол онда процесс мақсатты аудитория объектінің белгілі бір имиджін қалыптастырды. мақсатқа тұжырымдамасы - бұл компаниялар бәсекелестік қарсы алға мүмкіндік береді өнімнің оң қасиеттері мен сипаттамаларын жүзеге асыру күрделі болып табылады.

ол автомобильдер үшін келгенде Мысалы, маркасын жасау маркетологтар осындай сенімділік, қауіпсіздік, жайлылық және пайдалану оңай ретінде қасиеттеріне негізделген. Бұл сипаттамалары белгілі бренд бар сатып алушы байланысты болуы тиіс. өнімді тану жолы - Ол сондай-ақ тұтыну брендинг алдында түсінген жөн. Ол сатып алушыға кең ауқымды өнімнің таңдау процесінде ұсыныс туралы ақпарат басшылыққа алуға тиіс деп анық. Нәтижесінде, бірінші кезекте эмоциялар мен бірлестіктер құрылған брендинг бар.

брендинг мақсаттары мен міндеттері

Көп жағдайларда, брендинг сату арттыруға бағытталған. Бұл, ең бастысы, брендінің қолайлы имиджін өнімнің қызығушылығын арттыру және қол жеткізуге болады. Бүгін, бір бренд атауы, бірнеше тауарлар бойынша көбірек. Мысалы, құрылыс техникасын өндіру маманданған АҚШ-негізделген CAT, мобильді құрылғылар аз танымал британдық өндіруші сіздің брендін пайдалануға құқығын берсе. Нәтижесінде, нарықтық телефон CAT пайда, жоғары өнімділігі мен сенімділігі байланысты. Бірақ, жоғарыда айтылғандай, ол әрқашан дәл коммерциялық табысқа бағытталған насихаттау мұндай әдісі емес. Атап айтқанда, аудандар брендинг жергілікті халықтың арасында оң имиджін қалыптастыруды бағытталған болуы мүмкін. Осы мақсатта сол пайдаланылуы мүмкін маркетингтік құралдарды тұтыну нарығының ретінде.

маркасын жасау кезеңдері

Ол нарығын зерттеу және мақсатты аудитория бағытталған аналитикалық операцияларды басталады. Сіз қолданыстағы брендтер, сегментінде оның ағымдағы жағдайын зерттеу дамытуға жоспарласаңыз. Бұл бренд маңызды сипаттамаларын, сондай-ақ дамыған басқару стратегиясын тұжырымдалған, оның барысында жоспарлау, кейін. Содан кейін мамандар ауызша және көрнекі сәйкестілік жүйесі, және суретті жасау үшін.

брендинг курорттық аймағында бағыттарын әзірленуде Сондықтан, егер, онда бірінші кезекте, насихаттау қорлардың қаражатын пайдалануды мақсатты аудитория сапалық қасиеттері арқылы тұжырымдалған пакеті келтіру үшін осындай тұрақтылық, инфрақұрылым, жайлы өмір сүру және т.б.. Д. ретінде сипаттамалары барады. Бұл кезеңде, арналар қолданылады , маркетингтік коммуникациялар үшін тұтынушы мен брендтің арасында берік қарым салынды, олардың негізінде.

брендинг технологиясы

нарық сегментінің және сату жағдайларына байланысты брендинг әдістер пайдаланылуы мүмкін әр түрлі. үшін негіз болып табылады әмбебап байланыс және ақпарат құралдарын, қосу үшін тауарларды жылжыту массасы. маркетологтар пайдаланылатын неғұрлым мамандандырылған тәсілдер, сондай-ақ бар. Осылайша, халқтық қолданыс тауарлары технологияның брендинг әдетте салыстыру және позициялау түрлерін көрсететін. Бірінші жағдайда өнім алдыңғы ұрпақтың ескі өнім немесе жалпылама бәсекелестік ұсыныстары салыстырғанда.

Әрине, мұндай салыстыру ықпал бренд үшін пайда қалдыру керек. позициялауға ескере отырып, ол қасиеттерін түрлі әсер етуі мүмкін. Мысалы, тауардың бағасына тұрғысынан лауазымы, сондықтан төмен-соңы сегментінің, орта, сыйлықақы және тиесілі анықталады. ол оңай өнімді анықтау және сіздің талаптарына оны қатысты мүмкін D. Бұл таңдау барысында тұтынушылардың проблемаларын жеңілдетеді.

брендинг принциптері

Сарапшылар осы бағытта маркетологтар бойынша құрылыс жұмыстары екі негізгі принциптерін анықтау. Бұл оның мүшелерінің ұсынған нарығының ең алдымен тиісті ұсыныстар болып табылады. Екінші принцип жаппай нарығын өндіру және үміттерін талаптарды сапалық сипаттамаларының сәйкестігін көздейді. Шын мәнінде, брендинг және технология осы қағидаттарға назар аудара отырып әзірленді. Сондай-ақ, көптеген пікірлер жылжыту үшін бастапқы параметрлеріне жиынтығы сатып алушының қажеттіліктерін сүйенеді, бірақ сондай-ақ тұтастай алғанда қоғам күткеніндей болуы керек ғана емес, оған сәйкес, бар.

Ресей брендинг ерекшеліктері

ішкі нарығындағы жағдай шетелдік компаниялар маркетингтік қызметін айтарлықтай артта көрсетеді. Бір жағынан, ол ешқандай ірі ресейлік брендтер бар, онда іс жүзінде бос орнын анықталады, бірақ екінші жағынан - жаңа мүшелері, сондай-ақ белгілі және жария шетелдік брендтер түрінде өте ауыр конкурсқа ісі болуы. Жалпы, салдарынан тұтынушы кедей байланыс Ресейде брендинг ерекшеліктері. Бірақ бұл нарықта жаһандық алыптардың үстем қарамастан, отандық өндіруші өз артықшылықтары бар, өзгерту, және. Біріншіден, орыс шыққан фактісі тарту. Екіншіден, мұндай өнімдер арзан.

Қазіргі заманғы брендинг

Қазіргі заманғы мағынада Бірінші брендинг технологиясы сонау 1930 ретінде пайдаланылды. Кейінгі онжылдықта, суреттерді құру тұжырымдамасы өнім туралы өзгерген жоқ, бірақ осы мақсаттарға қол жеткізу үшін құралдар жақсарды. Қазіргі уақытта дамуын брендтеу түбегейлі өзгертуді көздейді. Мысалы, нақты өнімнің сегменттеу, mnogomarochnost, сондай-ақ неғұрлым қатаң жарнамалық технологияларды қолдану бар. Көптеген сарапшылардың пікірінше, тауарларды әрбір сегментінде жақын болашақта іс жүзінде бірегей болады, яғни, тұтынушылық таңдау өнімнің сапасы бойынша ұқсас арасындағы емес, және бірден толық өз талаптарына сәйкес келетіндігін сатып алуға болады алады.

қорытынды

Брендинг маркетингтік құралдар немесе кешенді жарнамалық құралдарын жиынтығы ретінде қарастыруға болады, бірақ ол оның табиғатын түсіндіру үшін жеткіліксіз. Дегенмен, брендинг - бұл психикалық қабылдау әзірлеу процесі болып табылады. нәтижесі кез келген ретпен болуы мүмкін пайдаланыңыз. жақсы себеппен брендинг тығыз бейнесі мен беделін сияқты қасиеттері байланысты. Тағы бір нәрсе, ол ең үлкен дивидендтер әкеледі, сондықтан бәсекелестік нарықта пайда коммерциялық мүддесіне болып табылады. тұтынушылық суреттердің маңызды принциптері мен әдістері жақын арада өзгерту екіталай, бірақ бұл бағытта технологиялық тәсілдер сөзсіз дамиды.