«Instagram» жарнаманы іске қосу үшін қалай? Шолу және нұсқаулық

«Instagram» - көрнекі мазмұны жетекші платформалар бірі болып табылады. Маусым 2016 жылы белсенді пайдаланушылар саны күн сайын астам сексен миллион жаңа хабарларды жарияланады, бес жүз миллион адамнан асты. Қызмет лезде деректерді беру пайдаланушыларға мүмкіндік береді және басқа да платформалар артықшылығы көп. «Instagram» мазмұнды басқа желілерге салыстырғанда өте жоғары virality бар екенін жарнама платформасы контекстінде пайдалы.

Жарнамалық науқандарды салдарынан аудитория үлкен өлшеміне тиімді болып табылады, сондықтан кез келген маркетинг стратегиясын әлеуметтік желісінің қосу үлкен бизнес шешім болады. Бұл мақалада - «Instagram» жарнама бастау қалай егжей-тегжейлі шолу.

Мақсатты аудитория

жарнамаларды іске қабілеті бірінші қазан 2015 жылы пайда болды. Ресей халқы жастар (15-25 жыл) олардың көпшілігі, тоғыз миллион аудитория болып табылады. тең туралы ерлер мен әйелдердің саны. пайдаланушылармен әдемі фотосуреттерді ортақ пайдалануға және талқылау ынталандыру - Сіз «Instagram» мақсатты жарнама іске бұрын, ол осы платформасының негізгі мүмкіндікті ескере кету керек. Бұл жарнама пішімі онлайн дүкендер, мейрамханалар, жиһаз дүкендері үшін әсіресе пайдалы. Бір сөзбен айтқанда, сапасы жақсы графикалық мазмұны бар әркім.

жарнамалар түрлері

«Instagram» мақсатты жарнаманы іске қосу үшін келетіндерге, веб-сайтында делінген сіз хабарландыру танысып керек екенін айтып береді. Олардың екеуі: статикалық және динамикалық ( «карусель»). Статикалық хабарландырулар - бұл тұрақты пост және жарнама пайдаланушы шарлай алады, ол туралы фотосуреттер динамикалық жолағын құруға мүмкіндік береді.

Мақсаттары мен міндеттері

«Instagram» жарнаманы іске және ол жұмыс қалай жасауға болады? Ол нақты мақсаттар мен нақты міндеттер орнату қажет. Мысалы, ол брендінің танымалдығын, өсім сату, сайтқа келушілерді тарту, Лида науқаны, өнімнің қызығушылығын ынталандыру сайтында қосымша қайта, каталог насихаттау, Huskies және Фирма Schering, қолданба орнату, бейне көріністер, қоғамдастық қатысуы мен қызметінің санының көбеюі қалыптастыру болуы мүмкін .

«Instagram» жарнамалық ғана жарнама туралы, сондай-ақ аяқталмаған жұмысты құру жөніндегі өз мүмкіндігіне байланысты қаншалықты табысты мақсатты. Сіз бүкіл науқаны табысты шешуші фактор болуы мүмкін балғын идеяны, талап бұл қалай платформа, бірақ сонымен қатар білу қажет. Егер сіз Facebook арқылы «Instagram» жарнамалық бастамас бұрын ең алдымен, сайттың мүмкіндіктерін бағалау және сізге қажет бәрі бар екенін тексеріңіз үшін қойылуы тиіс. Бренд н қызмет, сапа дизайн, Facebook есептік жазбасы (жарнамаларды жасау тек әлеуметтік желінің болуы мүмкін).

реттеу

Енді «Instagram» жарнама бастау қадам қалай туралы әңгімелестік. жұмыс «Facebook» бизнес менеджері тіркеу басталады. Бұл сіз жұртшылықпен байланыс саласындағы науқанды және оған ашық қол құруға мүмкіндік береді, тіпті сол «Facebook» тіркелгіні бар кім. Содан кейін сіз арқылы тіркеу қажет бизнес-менеджері шотына «Instagram» және арқылы жарнама жобасын оны байлау «тағайындаңыз жарнама шоттар». Осыдан кейін ол жарнамалық науқан құру тікелей өту мүмкін.

параметрлерінде сіз, сайтта осы ад-рет басу мақсаттарға бірін көрсетіңіз бейнелерді көру, мобильді қосымшаны орнату қажет. Содан кейін, сондықтан мұндай жарнама топтың атауы ретінде басқа да бастапқы параметрлерін өзгерту, және мүмкін. ақпаратты енгізу үшін терезе артта. нақты қоғамдық қатынастар науқаны жұмсалады сомасы - Ол науқаны деңгейдегі бюджет орнатылады. жарнама топтарда олардың әрқайсысы үшiн жылдамдығын көрсетілген, және сіз бүкіл топтың күнделікті тұтыну, сондай-ақ жоспарланған аялдамалар мен басталады ғана емес, тіркеуге болады.

көптеген пайдаланушылардың параметрлерін кездесу кезінде, сұрақ аудитория пиксель қандай туындайды. Осы мерзімге артында сайтта орналастыруға болады арнайы JavaScript кодын жасырады. Ол сайтқа кірушілер туралы деректерді жинайды және «Facebook» сіздің шотына тікелей пайдаланушы қызметі туралы ақпаратты жібереді. аудитория Facebook арқылы «Instagram» ұшыру жарнама кейін бақылау пиксель көмектеседі ма? Одан да көбірек! Бұл құрал жарнама тек белгілі бір іс-әрекеттер үшін сайтында жүзеге немесе тиісті беттерді келуге пайдаланушылардың хабарландыру көрсетуге мүмкіндік береді. Сіз сондай-ақ «Facebook» тікелей олардың веб-статистикасын көре аласыз.

Негізгі параметрлер жасалған, бірақ сіз «Instagram» өз жарнамаларды іске дейін, біз сондай-ақ мақсатты аудитория параметрлерін анықтау керек. интерфейс әсіресе хабарландырулар, немесе науқандардың көп болса, сіз айтарлықтай тапсырманы жеңілдетеді аудиториялардың бар топтарды, таңдауға мүмкіндік береді, бірақ баптау икемді болып табылады, және сіз жаңа тобын, неғұрлым қолайлы науқаны мақсаттарды жасауға болады.

мақсатты аудиторияны анықтау үшін қалай? жарнама анық ұсынылған өнімдегі мүдделі болады дәл кім түсіну керек. ең оңай әдісі, содан кейін аудитория параметрлерін мәселе бұдан былай тіріледі «әдеттегі сатып алушы» имиджін жасау болып табылады. Мысалы, біреу оны іске қосу әдісі туралы «Instagram» және нұсқаулар атаулы жарнамаға ұсынысы мүдделі болуы мүмкін? Бұл аудитория өте кең болуы мүмкін, бірақ жарнама топ немесе хобби, табыс әкелетiн сату, өз бизнесім жоқ адамдар қызығушылық тудыруы мүмкін емес. Бұл мінез-құлық сызық және көрсетілуі тиіс.

Көрермендер орнату орналасуы көрсетілген мүдделерін, жасына және мінез-құлықтық шегінен басқа, өте икемді. Міне тағы бір мысалы болып табылады.

Орналасқан жері: Мәскеу және Мәскеу облысы.
Қызығушылықтар: компьютерлік серверлер, компьютерлік желілер, қашықтан басқару бағдарламасы, басып кіруді болдырмау, ақпараттық қауіпсіздік, шағын бизнес, компьютерлік қауіпсіздік.
Мінез-құлық: шағын бизнес иелері.
Жасы: 23-45 жыл.

Бұл әдепкі бойынша ұсынылған нұсқалардың бірі болып табылады. Барлық сақталған топтар «Құралдар» қойындысында көруге болады. кез келген бір топ сүйенеді емес, ең тиімді стратегиясын анықтау үшін әр түрлі аудиторияны тексеру. түрлі аудитория үшін бірнеше жарнамаларды жасау: тәжірибе тар атаулылығы мен шығармашылық уәде «Instagram» жарнама табыстылығын қамтамасыз етеді деп көрсетеді.

бастау және ол қанша болады?

көрермендерді анықтау кейін төлеу үлгісін таңдай аласыз. Көп жағдайларда қолайлы моделі CPM оңтайландырылған. нақты жарнама Хабарландырудың түріне, сонымен қатар мазмұны мен сапасына ғана емес, байланысты болады. «Facebook» графикалық мазмұнға белгілі бір талаптар қояды. Ұсынылған мөлшері 1080 x 1080 пиксель, және форматы - бір. сурет мәтіннің жиырма пайыздан астам болмауы керек.

Келесі Әрекет түймешігін орнату және мақсатты науқан таңдау қажет. Ол «пиксельді конверсиялық» мәзірге құрылуы мүмкін. UMT-жапсырмалар, әйтпесе ол Google және «Yandeks.Metrike» бастап аналитика жарнамалық науқанын бақылау үшін мүмкін емес болады, барлық жарнамалар үшін қажет. баяндама оқып, «Жол қозғалысы көздері» бөліміне өтіңіз.

Айтпақшы, «Instagram» жарнама іске қосу әдісі туралы кеңестер, бұл көп ұмытуға болмайды, орнату нұсқаулары мен бағалар сондықтан науқанды құру кезінде барлық жады дереу болуы мүмкін жаңарту үшін, платформа өзі бар.

вегетариандық азық-түлік маркасын жарнамалау мысалында үшін төмендегі фото.

Жалпы қателер

жарнама модерациядан өткен жоқ, сондықтан көптеген білгім «Instagram» бойынша жарнамаңызды жүргізуге үйреніңіз? Әдетте, бұл туралы хабарландыруда қол жетімді кез келген бұзылуын есеп модераторлары, бірақ ерте сатысында олардың жою айтарлықтай уақытын қысқартуға мүмкіндік береді. модераторлар мұқият және қолмен әрбір жарнаманы тексеріп ретінде ережелерін тіпті ең елеусіз бұзушылық ауытқулары әкелуі мүмкін. Ол осындай пікір жиырма төрт сағат немесе одан да көп жылға дейін созылуы мүмкін екенін есте ұстау қажет.

ең жиі себебі суреттердің мәтін бір рет ауытқу хабарландырулар болып табылады. Жоғарыда айтылғандай, суреттегі мәтін көлемінің көп емес жиырма пайызын алуы тиіс. Әрине, мәтіндік ақпаратты енгізу хабарландырулар көп ақпараттық етеді, бірақ сол уақытта, ол жалпы тартымдылығын және сапасын төмендетеді. талап тіпті миниатюра бейне үшін, жарнамалық лауазымдарының барлық түрлеріне мүлдем қолданылады. құпия талабы ма білу үшін, құрал-барлар пайдаланыңыз.

Егер сіз жас шегін бар өнімді жарнамалайтын жарнама, арна немесе веб-сайттың «Instagram» шолуға іске дейін, сондай-ақ, осы шектеулермен таңдалған аудитория нақты дәйекті екенін тексеру керек. аудиторияға Таңдалған дисплейдің жасы он сегiз жасқа толмаған болса, мысалы, модераторлар, темекі немесе алкоголь өнімдері үшін жарнама жариялауға рұқсат етілмейді.

«Сілтеме» түзетуге «Facebook» арқылы «Instagrame» жарнаманы іске қосу үшін қалай? Кейбір Жарнама «Facebook» сүйенген және осы ережеге сәйкес келуі үшін, ол аты түпнұсқа көрсетілуі керек екенін есте сақтау қажет, бұл талап, бұл Facebook болып, сөз сол қаріп өлшемін болуы тиіс, ол ағылшын тілінде болып табылады және ол капиталдың F. бірге қоршаған мәтін сияқты әріптер және жазу мәнерінің батыл болуы тиіс.

қол қою орнына логотип, сондай-ақ қандай да бір жолмен пайдалану мүмкін емес (мысалы, көпше немесе кесу енгізіледі) сөз өзгертіңіз. Орнына хабарландыру түпнұсқа логотипін өзгертілген нұсқасы болса, мұндай жарнама, сондай-ақ бас тартқан болады.

ақылы қызметтер

Кез келген жағдайда, онда кейбір енгізуі болып табылады, және ол сондықтан олар мүлдем уақыт жоқ түсінеді жүреді. Бұл жағдайда, әлеуметтік желілерде қоғамдастыққа көмек айналысатын сарапшылар сене ең оңай жолы. Әрине, мұндай қызметтер көрінді «Instagrama. Ең танымал қызметтердің кейбіреулері InstaPlus және Aitarget болып табылады. Жарнамасын қалай бастау керек» Adblock немесе антивирустық өшірместен Instagram «? Өкінішке орай, ол осындай қызметтермен жұмыс істеу кезінде барлық дерлік қорғауды өшіру қажет. Бұл олар алдын ала ескертіп, қорықпай, немесе сенімді үшінші тарап бағдарламалық -. ол әр пайдаланушыға жеке мәселе болып табылады.

тестілеу

Hubspot Сарапшылар (онлайн маркетинг құралдарының үлкен таңдау бар қызмет танымал бағдарламалық қамтамасыз ету,) «Instagram» жарнама өз сынақтарын жүргізді. Төменде тестілеу және нәтижелерін диаграмма болып табылады.

Hubspot суреттерді, мәтінді және мультимедиа түрлері сынақтан. жарнама тиімділігін бағалау сияқты рет басу сияқты арнайы к рсеткіштер арқылы жүзеге асырылады, құнын, КТК, CTR (жарнама арқылы басыңыз), Лида, ПӨО (мың әсерлерімен құны) құнын ұнатады. сынақ жарнама (карусель, әлі күнге дейін Сурет және бейне) мәтіндік және медиа мазмұны үш түрін тартылған.

әрекетке нақты шақыру сурет, қор фотосуреттер, нұқу үшін қармақ (мысалы, жарнамаланатын өнімге байланысты мысықтарды емес, сондай-ақ сүйкімді суреттер,), пайдаланушы хабарландыру сіздің көшу кейін алады деген ақпарат бар имиджін: алты түрлі суреттер түрлері арасында болды. Сондай-ақ, сынау біз туралы есепте немесе цитатамен табиғи көрінетін пайдаланушы өздерінің жеке «Instagrame» қойған еді фотосуреттер мен бейнелерді қатысты.

жарнама сипаттау мәтін бірнеше түрлері бойынша, сондай-ақ пайдаланылатын мәтін мазмұнының тест ретінде. Міне, бірнеше мысал.

Атауы: Instagram «бизнес», «қалай жарнаманы іске қосу үшін». Атауы - бұл мәтін жүктеп немесе өтпелі кезде ол алады, қандай пайда түсіндіреді оқырманға, жолданған.

әрекетке шақыру ретінде оқып мәтін болуы мүмкін: «. және өз бизнесін айдауға» «, жеке тәжірибесі туралы осы баптың деректерді тексеру жарнама басталады» Instagram

Жиі жарнамалар мен жарнамаланатын өнімге ішінара ғана өзекті болып табылады ойнақы, ойын-сауық мәтіндер бар.

барлық мәтіндер үшін Hubspot тест бірдей суретті пайдаланылады.

қорытындылар

төмендегідей нәтижелер болды. жарнама ең арзан түрі - әрекетке нақты шақыру сурет, олар 45% арзан қор фотосурет бар, бірақ сол уақытта жоғары CTR (қор фотосуреттер жарнама қарағанда екі есе артық) бар.

Қор фотосуреттер жоғары КҚК бірақ, CTR ең төменгі бар. Жарнама сурет сияқты баға ең арзан «фото-қармақ» жоғары Клик құнын, және жарнамаларды бар.

қорытындылар

Жарнама «әрекетке қоңырау» баға / сапа тұрғысынан ең тиімді бірі болып табылады. тест, ол кем дегенде қымбат болып шықты, және жарнаманың басқа түрлерінің салыстырғанда Клик, жинаған. анық сілтемені басқаннан кейін алуға болады, өйткені Сарапшылар, әрекетке нақты шақыру жарнамалар сияқты «Instagrama» пайдаланушылар сол жасасты.

«Instagram» мұқият платформа көзқарас табиғи жарнамалық контентті сапасына қатысты.

Интернет пайдаланушылардың қор фотосуреттер дерлік ешқандай пайыздық, олардың жарнамалық пайдалану емес, жақсы.

тұрақты бекеттер ретінде табиғи көрінетін суреттер «Instagram» емес, тым жақсы жарнама, сарапшылар Hubspot әйтпесе ұсынды, дегенмен. Мүмкін ол платформасында қарапайым суреттер басылатын емес екенін, ал пайдаланушылар ғана нұқыңыз осы жарнамалық лауазымдар түймесін байқамайды. Бұл негізінде, жарнама ол ұсынылады, бұл келушінің бірден түсіндім, бұл осындай жолмен хабарландыру жасауға тиіс.

«Нұқу үшін приманки» - Негізгі мазмұнға ешқандай қатысы екі жолмен өздерін көрсетті емес, сүйкімді суреттер. Бір жағынан, олар тұрақты жарнамалар қарағанда төрт есе көбірек ұнатуға ие болды. Екінші жағынан, бұл аудитория қорқыту мүмкін.

мұнда әрекетке нақты қоңырау, сондай-ақ ең үздік нәтиже көрсетті, мұндай мәтіндерді нәтижелері. Егер сіз «Instagram» жарнаманы іске қосу үшін қалай шешеді бұрын, маркетолог хабарландырулар басыңыз пайдаланушыға ынталандыру, сөз тіркесі туралы ойлау уақыт жұмсауға бар.

Бұл сынақ көптеген бірі ғана болып табылады. Мүмкін, кейбір басқа аудиторияда ол түрлі нәтиже көрсеткен еді, сондықтан ол ескерілуі мүмкін, бірақ абсолютті шындық ретінде басшылыққа алады емес. ең жақсы нұсқа дербес стратегиясын тексеру және осы аудиторияға және осы өнім үшін ең тиімді анықтау үшін болар еді. Алайда, кез келген жағдайда, контент сапасы, және білінбей жарнама ең маңызды болып табылады.