Рационалды тұтынушы деген кім?

Рационалды тұтынушы кім? Ол қандай қасиеттерге ие?

жалпы ақпарат

Ең алдымен тұтынушының мінез-құлқы туралы білейік . Бұл баға мен жеке бюджетті есепке ала отырып, нарықтан тауарларды таңдайтын адамдар тарапынан сұранысты қалыптастыру үдерісінің атауы. Рационалды тұтынушы - бұл материалдық және рухани қажеттіліктерін жүзеге асыру мақсатында экономикалық қарым-қатынасқа түсетін экономикадағы жеке (сатып алушы). Оның барлық әрекеттері салмақтың және тауардың салыстырмалы тиімділігінің қағидатын сақтайды. Біздің қажеттіліктеріміз шексіз және әртүрлі екенін ескере отырып, сатып алушының табысы шектеулі болғандықтан, ол үнемі нарыққа ұсынатын көптеген тауарлардан таңдау жасауы керек. Деп болжауға болады, ол ең жақсы өнімдер сатып алуға ұмтылады барлық ассортиментін.

Бұл мінез-құлықтың себебі

Жеке тұлғаның проблемасы зерттелген кезде, кез-келген іс-әрекеттің көзі нақты қажеттіліктерге сәйкес келетін нәтижелер алынды. Функционалдық немесе психологиялық қажеттілігі немесе белгілі бір субъектінің, объектінің, жеке, әлеуметтік топтың немесе қоғамның кемшіліктері олар қажеттіліктерді қанағаттандыруды қалайды. Бірақ шектеулі кіріс шегінде таңдау жасауға тура келеді. Олардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін қызметтер мен тауарлар нарығындағы әрбір адам оның субъективті мінез-құлық жолын, экономиканың элементі және экономикалық жағдайдың басым бөлігі ретінде позициясын басшылыққа алады. Адамның ұтымды сатып алушысы және тиісті мінез-құлқы бар екенін айта білу үшін, ол нұсқаларды салыстыру кезінде және әр түрлі факторларды ескере отырып, таңдау негізінде қабылданатын шешімдер қабылдауға және қабылдауға тиіс. Мұның бәрі сіз үшін тиімді және ақылға қонымды ұсыныстар табу үшін жасалады. Рационалды тұтынушы бюджет желісі арқылы енжарлығымыздың қисық сызығына қол жеткізу нүктесінде утилитасын арттырады . Оның кірісі түрінде шектеу бар екенін есте сақтаңыз. Өкінішке орай, қазіргі уақытта қандай да бір өнім жиынтығын нақты тұтынушылар үшін ең жақсы деп санауға болатынын анықтау үшін объективті критерийлер жоқ. Бұл таңдау субъективті тұрғыдан жүзеге асырылады. Бұл адам әрқашан ұтымды әрекет етеді дегенді білдіреді.

Тұтынушылардың мінез-құлқының теориясы

Ол жеке тұлғалық шкаласы бар және шектеулі табыспен жұмыс істейтін адамдардың ұтымды тұтынушыларын қарастырады. Мұндай адам қанағаттанудың барынша жоғары деңгейіне жетуге тырысады. Ал бұл жағдайда рационализм - табысы шектеулі ең үлкен қызметті алу. Бірақ тұтынушының таңдауы - әрқашан адамның қажеттіліктерін қанағаттандыруға деген талабы. Кейбір қиындықтар әрбір адамның өздерінің бірегей артықшылықтарына ие болады. Олар нарықтық сұраныс бойынша жинақталған . Бұл құралдың көмегімен адамдардың тілектері көрінеді. Олар нарықтағы жағдайға әртүрлі қызметтер мен тауарлар арасындағы кірісті бөлу арқылы әсер етуі мүмкін. Нарықтағы өнімдерді жеткізудің бағасы мен көлемі негізінен тұтынушы факторына байланысты.

Таңдау еркіндігі

Алдымен, тұтынушының егемендігінің маңыздылығына назар аударайық. Тұтынушылардың барлық тұтынушылардан нарықта тауарларды еркін таңдауы арқылы өндірушілердің ықпалына әсер етуі мүмкін. Бұл экономикалық тұрғыдан маңызды механизм. Егер ол шектеулі болса, онда белгілі бір тауарлардың және олардың өндірісінің қисынсыз тұтынуы болады. Сайып келгенде, бұл дағдарысқа әкелуі мүмкін. Таңдау еркіндігін бұрмалайтын қазіргі заманғы қоғамның бірнеше тетіктері бар екенін атап өткен жөн:

1. Имитацияның әсері. Бұл тұтынушы көпшіліктің мүддесіне сай болған жағдай.
2. Снобның әсері. Бұл жағдайда тұтынушы өзінің қоршаған ортасынан ерекшелендіргісі келеді.
3. Эксклюзивтілікті көрсетудің әсері. Бұл жағдайда адамның беделді тұтынуды үнемі көрсететіні көзделген.

Пайдалығы

Бұл критерий туралы және оны еркін таңдау шеңберінде оның маңыздылығы туралы әңгімелеп берейік. Utility белгілі бір тұтынудың тұтынуымен қамтамасыз етілетін қанағаттанудың белгілі бір дәрежесі болып табылады. Және қаншалықты көп болса, соншалықты аз болады. Осы тұрғыдан кейбір өнімдердің маржиналдық пайдасы қызықтырады. Сондықтан, егер сіз өнімді көп мөлшерде пайдалансаңыз, онда ол уақыт өте келе оны қанағаттандырмайды. Бірақ белгілі бір уақыттан кейін ол өз қасиеттерін қалпына келтіреді. Маржиналдық коммуникация теориясы шектеулі ресурстар болған жағдайда бар мұқтажды толық қанағаттандыру үшін өз қаржысын бөлудің жақсы екенін көрсетеді. Айта кету керек, есеп айырысу параметрлері тек адамның субъективті қажеттіліктері тұрғысынан қызығушылық тудырады. Басқаша айтқанда - әр адам үшін белгілі бір мөлшерде өз өнімі болады. Мысал ретінде, сіз аш адамға және сорпа ыдысына қол жеткізе аласыз. Ең үлкен пайда тағамның бірінші бөлігі болады. Сорпаның екінші ыдысы аз пайдаланылады. Үшіншіден ол бас тарта алады, өйткені ол қанағаттандырылады.

Госсен заңдары

Тек екеуі бар:

1. Азайтылған маржиналдық қызметтің заңы. Оның айтуынша, бір үздіксіз тұтыну актісі тұрғысынан әр бірлік бірліктің қалған барлық көлемінің өзгеруіне қанағаттанбайды.
2. Утилитаны максимизациялау ережесі. Белгілі бір санды артықшылықтардан жақсы нәтиже алу үшін, олардың маржиналдық пайдасы бәріне бірдей болатын кезде белгілі бір мөлшерде берілуі керек.

Ерекшеліктері

Рационалды тұтынушы бюджет желісінде байланыстың нүктесін таңдайды, оған қол жеткізуге болатын барлық немқұрайлы қисықтардың ең жоғары деңгейі. Коммуналдық қызметті барынша пайдалану ережесі, тұтынушының табыстары өнімге немесе қызметке жұмсалған әрбір соңғы ақшаның бірдей тиімділік деңгейіне ие болатындай етіп бөлінуі тиіс. Сонымен бірге ол ең үлкен құндылыққа ұмтылуы тиіс. Осы аспектіні мысалмен егжей-тегжейлі қарастырайық. Тұтынушы 12 рубльді құрайды. Ол екі өнім ұсынды: A және B. Алғашқы өндіріс 1,5 рубль, ал екіншісі - тек бір ақша бірлігі. A 4,5 жыл пайдалы, ал В - 9. Нәтижесінде оңтайлы схема үшін 6 тауар А, 3 - В сатып алу қажет. Келесі факторларды қарастырайық:

1. Ақша табысы.
2. Теңшелімдер мен дәм.
3. Тауарлар мен қызметтердің бағасы.

Қорытынды

Әрбір адамның ұтымды тұтынушысы болып табылады. Бірақ, өкінішке орай, бірқатар ерекшеліктерге байланысты бұл әрқашан шындық емес. Растау ретінде бұрын аталған имитациялық әсерді қарастыруға болады. Мысалға қарап көрейік: әр адам жақсы тамақтануы керек. Содан кейін оның денесі өз функцияларын толық орындауға қабілетті болады және әртүрлі ауруларға, кернеулерге, кернеулерге және басқаларға төзімді болады. Бірақ енді сіз жағдайды байқайсыз, егер адам «мәртебелік» нәрсеге қол жеткізуге шешім қабылдаса, нәтижесінде оның қаржылық жағдайы күрделі. Және бұл тамақ өнімдерін айтарлықтай үнемдеуге болатын деңгейге жетуі мүмкін, бұл денсаулықтың әртүрлі салдарына әкеледі.