Нарықтық зерттеулер маркетингтік ақпаратты жинау негізгі әдістері

Маркетингтік зерттеулер көп сатылы процесс болып табылады. Бірінші мәселе анықталған және зерттеудің негізгі мақсаты болып табылады. екінші айқын жоспары әзірленді , деректер жинау , орта және бастауыш деректерді пайдалана отырып,. Үшінші фаза зертханалық және vnekabinetnyh зерттеулер пайдаланып ақпаратты жинайды. Төртінші қадамда, барлық алынған деректер шығысына кейбір орташа талданады және белгілі бір қарым-қатынас анықтау болып табылады. Және ақырында, соңғы нәтиже қызметкерлері дұрыс шешімдердің жоғары пайызын әкеп соғады нақты өнімділігі зерттеулер, негізделген шешімдер қабылдауға болады, ол арқылы соңғы қадам, көрсетіледі.

Маркетингтік зерттеулер сияқты сауалнамалар, бақылау, сауалнама және эксперименттер сияқты түрлі ғылыми-зерттеу құралдарымен жүргізіледі. Сондай-ақ, мекен-жайы түріне, телефон немесе жеке әңгіме адамдармен қарым-қатынас тәсілдерін қамтиды.
Мұндай зерттеулер, түрлі бақылау және эксперименттік зерттеулердің ретінде «далалық» іс-шаралар, арқылы алынған бастапқы маркетингтік ақпарат. нәтижесінде алынған деректер оң аспектілері бірқатар бар: олар, жоғары сенімді олар туралы бәсекелестердің ашуға емес, жетекшілік ететін және олардың жинау әдістемесі айқын идеясын бар. Алайда, мәселені теріс жағы бар: ол тым көп уақыт алады жинау болып табылады, фирманың өз күш әрқашан соңында толық таба алмайды - бұл айқын қымбаттығы болып табылады.

Secondary маркетингтік ақпарат фирманың басқа кез келген мақсатта әлдеқайда бұрын жиналды түрлі «кресло» зерттеулер алынған осы сәтте болып табылады. Бұл т.б. баяндамалар, шоттар, бюджеттер, тауар-материалдық қорлардың және түрлі қамтиды. Шағын және тіпті орта компаниялар үшін - осы маркетингтік ақпаратты жинау ең прагматикалық әдістері болып табылады. Ең жиі, ол орта маркетингтік ақпаратты жинау орнына бастауыш қарағанда, бірінші орында кетеді. Біріншіден, бұл ақпарат бастауыш қарағанда арзан жолын алады. Сонымен қатар, тағы да ақпараттың бастапқы, қайталама мерзімдері салыстырғанда алда бастауыш мерзімдерін әрқашан. Бірақ оның белгілі бір толық бастап өзі теріс әсерлер орта маркетинг ақпарат аюлар тұтастай барлық зерттеу зардап шегуі мүмкін. Сонымен қатар, мұндай ақпарат қандай да бір жолмен оның минус нені басқа растау мүмкін емес. ол маркетингтік ақпарат жинау әдістерін салу қажет, ол арқылы есе толығымен белгісіз әдісі кезінде.
ғылым мен техниканың соңғы жетістіктерімен, сату және пайдаға көлемінің өзгеру үрдісімен, секторындағы жағдайды танысады: бастапқы деректер неғұрлым ауыр жұмыс үшін қазірдің өзінде бар.
Ол маркетинг ақпаратты жинау дұрыс әдістерін жасау үшін маңызды болып табылады. Әйтпесе, барлық жиналған ақпарат толық немесе iшiнара немесе қажетсіз болуы мүмкін. Сіз көптеген зерттеулер үшін бастапқы деректерді жинау үшін маңызды болып табылады, бұл білуі тиіс. Бұл әрекетті орындау үшін, ең жақсы нұсқа болашаққа айқын жоспардың жақсы жұмысты жалғастыру болып табылады. Ол сондай-ақ бұдан әрі пайдаланылатын болады, ол құралдар анықтайды. байқау, модельдеу, эксперимент және зерттеу: бастапқы қатысты маркетингтік ақпарат жинау әдістері, төрт негізгі параметрлері бар.
Маркетингтік зерттеулер міндетті қымбат және өте күрделі болуы міндетті емес. Ол өз деректер, сатып алушылар мен сарапшылар әр түрлі зерттеулер талдау арқылы, жоспарланған мақсаттарға қол жеткізу мүмкін оңай.

маркетингтік зерттеулер құны сіз жаңа деректердің көлемін табу керек ақпаратты, талдау және зерттеу күрделілігі формализациялау дәрежесіне байланысты.