Нарығын сегменттеу - бұл тұтынушылардың тобын анықтау тәсілі болып табылады

маркетинг, сондай-ақ мұндай нәрсе бар нарықты сегменттеу. Бұл бөлімше жеке ерекшеліктері туралы контингентін зерттелді. Мысалы, қажеттілігін, жалақы деңгейі, жасы, облысы, басымдықтары, әдеттер. Барлық осы деректер өндіруші ол осы саладағы өз өнімдерін сатуға тиімді болып табылады ма шешуге мүмкіндік береді.

нарығының сегменттеу бар мақсаты - қызметтер немесе тауарлар үшін клиенттер ұқсас қажеттіліктерін таңдалған топтардың әр анықтау болып табылады. Нәтижесінде бастап өнімнің белгілі бір түріне құру туралы баса назар шешім қабылдаушыға байланысты.

мынадай белгілері нарықтық сегменттеу :

- Географиялық: ауданның орналасуы, көрсететін халық тығыздығы мен климатты;

- демографиялық: жынысы сипатталады, жасы, отбасы адамдардың саны;.

- psychographic: (ол авторитарлық немесе барлық кіреді ретінде адам хобби бар болса саяхат немесе саяхат ұнайды емес көреді,) тұлғалық, темперамент және өмір салтын түрлерін сипаттау;

- Әлеуметтік-экономикалық: қоғам, олардың мәртебесі, кірістер мен білім беру саласындағы адамның жағдайын анықтау;

- нарық мінез болып табылады:

сатып алу (тұрақты немесе арнайы оқиға) жасау үшін а) тұлға;

б) сатып алушының мәртебесі, жинақталған ешқашан тауарлар түрін, бұрынғы тұтынушыға, әлеуетті сатып алушы, жаңа клиенттің, тұрақты пайдаланушыны;

в) тұтыну қарқындылығы: жеңіл, орташа және белсенді.

г) өнімге міндеттеме деңгейі: шартсыз, төзімділік, тұрақты емес, кездейсоқ;

D) қажетті пайданы: қызмет көрсету, тиімділігін сапасы;

е) деңгейін қажет: жоғары, орташа, төмен;

г) өнімге қатысты:, ынта оң, бейтарап, теріс, дұшпандық.

Маркетологтар ғана емес, тұтынушылардың тобын зерттеуге болады, сонымен қатар нарықтық сегменттеу өнімдерін жүргізу. Бұл процедура, нарықта ең қажетті өнімдер анықтау, оны жүзеге асыру динамикасын талдау, ауқымы бағытын бағалау және бәсекеге қабілеттілігін арттыру стратегиясын анықтау үшін үшін қажет. Сегменттеу жеті санаты бар:

өнім тобының 1. (мысалы, бойынша нарықтың зерттеу осы саладағы тұрмыстық шәйнектер, кір жуатын машиналар, қысқыштар, теледидар, т.б. қамтиды).

мақсаттағы 2. өнімнің ерекшеліктері мен функциялары - ең көп таралған түрі. Мысалы, сіз шоколад сегменттеу сипаттау қажет:

- Түсі: қара, сүт, ақ;

- келбеті: бар немесе тақта;

- толтырғыш: жаңғақ, мейіз, таза.

толығырақ оңайырақ тауарлық орнын анықтау болып табылады, осы процедураны жүзеге асырылатын болады.

3. бағасының деңгейін: төмен, орта, жоғары.

өндіруші 4. - Сіз бәсекелестік әсерін және деңгейін анықтау үшін, нарықтың барлық қатысушыларына анықтауға мүмкіндік береді. Сегменттеу мысал: аймақтық, өндірушінің атына сәйкес брендтер арқылы.

5. орау: (ашу қорғалған реттік, дорба,) қаптама ең сұранысқа ие түрін анықтау.

тауарлар көлемі мен мөлшері тұрғысынан 6.: тұтынушылар сатып ең көп таралған және ыңғайлы нысанын анықтайды. сегменттеу үшін, мысалы, сыра бөтелкелер: 0,5 литр, 1,5 литр, 3 литр.

7. бірнеше басқалардың зерттеу кіреді аралас ауданы,.

нарығының кеңеюі - бұл пайдаланушылар тобын анықтау үшін ең жақсы тәсілі болып табылады, мен өнімдердің сегменттеу - өнім немесе қызмет түрі кейінгі ең ұмтылды сәйкестендіру.