Маркетингтік стратегиясының бөлігі ретінде кәсіпорынның маркетингтік ортаны талдау

бизнес қарым-қатынасы «сатып алушы мен сатушы» баға ұйымдастыру нысаны өзгереді саясатты диапазонында, соның ішінде қазір қабылданатын шешімдер, саны көп, жаңа нарықтарға қол, ұшақ маркетинг жылы болып табылады. Сондықтан, маркетингтік ортаға және маркетингтік стратегиясын кәсіпорынның бизнес тұрақтылығына байланысты.

маркетингтік стратегиясы компанияның мынадай критерийлерге сәйкес келуге тиіс:

- анықталған мақсаттарға болуы.

Іс жүзінде, мақсаттарға тұжырымдау - ең қиын. Кәсіпорынның ағымдағы мүдделерін мақсатын көрсету үшін, ол болашақта жағымсыз салдарларға әкелуі мүмкін қадағалаусыз оның қатты жұмысын, жүзеге асыру үшін қажет.

- бұл мақсатқа жету үшін болашақта жағдайды дамыту үшін болжамдардың болуы, және бірнеше сценарийлер.

маркетингтік стратегиясы бақылау және іске асыру кезеңдері ұпай көрсете отырып боялған жоспарға сәйкес жұмыс істеуге тиіс. жоспардан ауытқу бар болса, онда компания өз мақсаттарына ауытқу немесе маркетингтік жоспары дәл.

- маркетингтік қызметті бақылау болуы. тартылған әркім өз іс-әрекеттерімен белгілі және түсінікті болуы тиіс, өйткені Бизнес жетістік, көптеген адамдардың іс-әрекеттеріне байланысты.

Жоғарыда өлшемдерге негізделген, маркетинг талдау кәсіпорын қоршаған ортаға орындады.

шаруашылық жүргізуші субъектінің тұрақтылық пен дамуды қамтамасыз ету үшін, сіз үнемі кәсіпорынның маркетингтік қоршаған ортаны талдау жүргізу керек. маркетингтік орта макро және микро ортадағы тұрады, ол барынша пайдалану маңызды ақпаратты сомасын маркетинг бөлімінің үшін қол жетімді болып табылады.

макро факторлардың жатады:

а) саяси және құқықтық факторлар - саяси тұрақтылық, бизнестің құқықтық база, экономиканы мемлекеттік бақылау дәрежесі, әсіресе салық заңнамасы;

б) экономикалық факторлар - сатып алу қабілеті халықтың және табыс деңгейі, инфляция, қарыз қаражат (қарыз), тұтыну деңгейі, көтерме нарық қанықтыру тауарларды мәні болуы;

с) демографиялық факторлар - географиялық орналасуы, халық, урбанизация деңгейі, бала туу / өлім деңгейі, жасы және білім арқылы халықтың градациясын;

D) ғылыми және ғылыми-техникалық факторлар - технология деңгейі және инновациялық, зияткерлік меншікті қорғау,

D) табиғи факторлар - шикізат қолжетімділік деңгейі, энергетикалық тасымалдаушылар, әсіресе қоршаған ортаны ластау;

е) әлеуметтік-мәдени факторлар - әлеуметтік тұрғысынан қоғамның құрылымы, инфрақұрылымның болуы және дамуы, дәстүр, құндылықтар, дін.

макро факторлардың өнімдері, шикізат жеткізушілер, бәсекелестер, және байланыс делдалдар аудитория тұтынушыларды қамтиды.

талдау арқылы кәсіпорынның маркетингтік ортаға экологиялық факторлар, ұйымдастырушылық факторлар мен кәсіпорын мүмкіндіктерін қосымша ескерілуі қажет.

Кәсіпорынның маркетингтік орта нарығында кәсіпорынның ең жан-жақты баға берді талдау үшін, мынадай іс-шаралар жүзеге асыру үшін қажетті болып табылады:

- факторлар маркетингтік қоршаған ортаны әрбір тобын талдау, ол әрбір толық баға бере отырып, назарға егжей-тегжейлі сипаттау қажет барлық факторларды ескеру қажет. ғана параметр «инфляцияны» көрсетіңіз және нақтыланды толық ақпаратты беруге, оның деңгейі мен динамикасын көрсете емес пе;

- кәсіпорынның мүмкіндіктері мен мақсаттарын сүйене отырып, ол, атап айтқанда, экологиялық фактор теріс немесе оң анықтау үшін қажет. Белгілі бір фактор қолда бар немесе ресурстармен экологиялық мақсаттарды жүзеге асыруға септігін тигізеді, егер Яғни керісінше, жоспарларын іске асыруды қиындатады, болып табылады;

- қоршаған орта факторларының екі жиынтығы генерациялау үшін қажет - теріс және оң, оларды талдау, сіз нарығындағы жағдай деген қорытындыға құрымайды;

- Нәтижесінде, нарықтық жағдайды негізінде, ол маркетинг мүмкіндіктерін анықтау, және ол мүмкін кәсіпорынның мақсаттарын жүзеге асыруға мүмкіндік береді нақты шаралар ұсынуға қажет.

Кәсіпорынның маркетинг мүмкіндіктері - бұл компания, бәсекелестік артықшылыққа ие болады, ол арқылы берілген жағдай, маркетингтік күш, ең дұрыс болып табылады. Яғни, шот нарықтық мүмкіндіктер ескере отырып, болып ұйымның міндеттері , ол маркетингтік қызметінің бағытын анықтау қажет, және оның ресурстарын.