Веблен әсері, немесе біз неге тиімсіз сатып алуларды қабылдау

Әрқайсымыз Күдіксіз Қақпаға атақты брендтің маңдайша, және шын мәнінде «ғарыш» бағамен шағын дүкендер арқылы келіп. Бұл сапалы өнім қауіпсіз сатып алуға және қонымды баға бойынша алады болғанына қарамастан, осы орындарында сатылған өнімнің пайдалы қасиеттері үшін көбірек төлеуге көреді адамдар бар. Сонымен қатар, шектен бағамен сіздің киім ілетін аз нәрсе алу үшін ниет кейде адам ұзақ кезек қымбат уақыт жұмсайды, сондықтан күшті - бұл мінез-түсіндіруге қалай?

Веблен әсері: түсінігі және мәні

Жылы экономикалық теория функционалдық және емес функционалдық сұраныс: өнім үшін бөлінген төлем қабілеттілігі талап екі үлкен категорияға бөлінеді болуы мүмкін. Бірінші топқа байланысты тұтынушыға тікелей болса және тауарлар сапасы немесе қызметтер, соңғы кімнің пайдалы қасиеттері бар қарым-қатынас қадағалауға өте қиын болуы мүмкін факторларға байланысты. Кейбір адамдар басқалары қаптай ұмтылатын, олар (жеңіске әсер) өз достарына сатып көреді қандай сатып , (сноб әсері) т.б., олардың беделін көтеру және әдейі сатып алғыңыз ал қымбат заттарды. соңғы жағдайда, экономист Thorstein Веблен егжей-тегжейлі сипатталған оның абырой тауарларды немесе қызметтерді пайдалану мақсаты бойынша емес, және ұзақ әсер құру, және оның атауын алды - «Веблен әсері».

Бұл американдық футурологы және публицист осындай «Кәсіпкерлік теориясы», «Бос уақыт Сынып теориясы» және басқалар., «Беделді және елеулі тұтыну» ұғымы берік әлеуметтанушылар мен экономистер күнделікті өмірде енген сияқты кітаптар бірқатар жазған. Веблен айтуынша, қазіргі заманғы қоғам сұраныстың өте қатты тірі «кілегей қоғам» жолын әсер етеді. демалыс класс өмір бейнесі барған сайын нормасы және басқа да барлық адамдар үшін бағдар болып табылады. Сондықтан, көптеген т.б., олигархтың талғамын және преференциялар көшірмелеу «алтын жастар», шоу-бизнес жұлдыздары тырысады Бірақ бұл маркетологтар үлкен болып табылады.

Веблен әсері: өмір мысалдар

Күй тұтыну әрбір дерлік өз кезегінде көруге болады. Тек олар біздің депутаттарға және не олар жетек киюге қалай көрінеді. Ол көңілді бар және сәнді бутиктер біріне барып, бағаны сұрайды да болады. Веблен әсері жиі өнер туындыларын бағалау көрінеді, ол қымбат мейрамханалар мен қонақ үйлер әрекет, жиі салтанат журналдардың беттерінде жарнама көрінеді. Ал біз орыс жаны шектен баруға бейім кейбір адамдар рухтар Armani бастап міндетті болуы тиіс деп есептейміз неге, анық болып, бұл қосу болса, Brioni бойынша киім, сағат - Patek Philippe жинағынан. соңғы, айтпақшы, Ресей элита арасында өте танымал - бұл бренд т.б. Владимир Путинді, Анатолий Чубайс, С. Нарышкин, қамтиды әуесқойлары арасында

ішкі тұтыну мәртебесі ерекшеліктері

Веблен парадокс ұзақ белгілі болды, және қоспағанда жазылған болуы мүмкін ешқандай ел бар. Алайда, бұл бұрынғы Кеңес Одағы елдерінде жұмыс істейді жолы, Еуропадағы көріністеріне айтарлықтай ерекшеленеді. жоғары дамыған елдердің бай адам бірнеше жүз жыл тарихы бар бірегей эксклюзивті өнім немесе бренді өз артықшылық беруге болса, біздің отандастарымыз үшін басты көрсеткіш жоғары бағасы артық ештеңе жоқ. тауарлардың құны жоғары, оларға бұл көп құнды және қалаулы болып, сондықтан. Егер сіз кенеттен кейбір «бренд» Bagatelle айналысуға ниет болса, бұл, ескеру керек. Біздің маркетологтар - мұқалмас адамдар, олардың іс-әрекеттері, олар барлық түрлерін пайдалануға менсінбей емес, психологиялық әдістемелер. белгілі бір заттарды сатып алу үшін бізді не талпындырады біле отырып, біз одан ақылмен таңдау жасай аласыз және оның бюджет қажетсіз шығындарды болдырмау үшін.