PEST-талдау: қолдану үлгісі

PEST-талдау - бұл бірі болып табылады маркетинг құралдарын, компанияның операцияларын әсер ететін сыртқы факторларды зерттеу үшін пайдаланылады. Ол ұзақ мерзімді стратегиялары мен жоспарларын әзірлеуге тиімді болып табылады.

PEST-талдау мынадай бағыттарын зерттеуге бағытталған:

«P» (Саясат) - саясат;

«E» (экономика) - экономика;

«S» (қоғам) - қоғам, әлеуметтік қатынастар ;

«T» (технологиясы) - технологиялық аспектілері.

Ол сондай-ақ STEP-талдау ретінде белгілі, бірақ оның мәні бірдей қалады. Көптеген маркетологтар қоғамдық қызметтің қосымша салаларының жалпы зерттеу талдау қолдану, олардың ғылыми-зерттеу қоршаған ортаны кеңеюде.

SWOT-талдау қарсы ғылыми-зерттеу бұл түрі тікелей немесе жанама түрде компанияның қызметіне әсер ететін сыртқы факторларды зерттеуге бағытталған.

саяси аспектісі

саяси ахуал мысалында зерттеулер PEST-талдау кәсіпорынның заңды немесе салық өзгерістер компонент жауап көмектесе алады. мүмкіндігінше тезірек алынған ақпаратқа арқасында компания бәсекелестік артықшылығы алады және басқа да, неғұрлым маңызды аспектілері төңірегінде болады. PEST-талдау бөлігін құрайды Саяси аспект, кез-келген компанияның қызметі әсер үлкен дәрежеде, көзбен көруге болады, ол мысал.

экономикалық аспектісі

Біріншіден, біз қаржылық ортаны қалыптастыруға экономикалық ортаның сыртқы факторларды зерттеу бір кәсіпорын, сондай-ақ тұтастай алғанда ел ғана емес. Энергия бағасы, бюджет тапшылығы, салық салу ережелері мен одан - осы PEST-талдау зерттейді аймақтары болып табылады. Қоғамның қызметі туралы, олардың әсер ету мысал көрсетілген өндірілетін тауарлар немесе қызметтер бағасының тиісті өзгерістерге әкеледі, инфляцияның ықпалын көруге болады.

әлеуметтік аспектісі

PEST-талдау, тұтынушылық преференциялар мен өнім портфелін қалыптастырды үміттерін зерттеу пайда болатын мысал. Мінез-құлық және мәдени факторлар айтарлықтай компанияның бизнесін әсер етеді. Сондықтан, мысалы, батыс аймақтың тұрғындары арасында сұранысқа ие өнімдер, өте теріс араб әлеміндегі адам қабылдануы мүмкін.

технологиялық аспект

Инновациялық технологиялар әрқашан үлкен береді бәсекелестік артықшылығы оларды иесі кім сол. Осы себепті ол мұқият компанияның жаңа технологиялардың пайда бақылау үшін қажет. Сонымен қатар, ол бар немесе өндірілген өнім қажеттілігін жоя алады тауарларды мүмкіндігін талдау үшін маңызды болып табылады. Дұрыс жүргізілген PEST-талдау (осы мысал Kodak тарихында көруге болады) толық құлауына әкелуі мүмкін. 20-шы ғасырдың соңында корпорациясы өзінің негізгі бәсекелестер өндіру маманданған компаниялар болып табылады деп болжанып деп аталатын фильм камералар. Kodak айрықша мән жоқ екенін, сондықтан Бірақ бұл уақытта біз қазірдің өзінде, сандық камералар дамуын бастады. Осылайша, бүгінгі таңда нарықтық саны бұрын белгілі компанияны енгізілген жоқ сандық фотография өндірушілер, қаныққан.