Тұтынушылардың талғамы және шекті пайдалылық, жалпы ұғымдар

Тұтынушылардың талғамы - бұл сіз қандай өнімдер мен қанша мақсатты аудитория арасында сұранысқа анықтауға мүмкіндік береді сұранысты, зерделеу құралы. Атап тауарларды тұтыну туралы Тапсырыс шешімдері мен негізі болып табылады нарықтық сұраныс. кепілді пайда алу кілті - сіздің әлеуетті клиент қажеттіліктерін түсіну. Себебі нарық зерттеу, осы преференциялар анықтау бағытталған өндірістік және жоспарлау сатысында және оның сапасына мониторинг қоса алғанда, өндірістің барлық кезеңдерінде, тиісті болып табылады. Әрине, бір ғана тұтынушылық артықшылықты сұраныс өндіріс болады қалай болжауға жеткілікті дәл ақпаратты қамтамасыз ете алмайды. сұраныс көптеген факторлар әсер етеді, өйткені.

Тұтынушылардың талғамы өлшенуі мүмкін. олардың талдау шекті пайдалылығы тұжырымдамасын қолданады. Ол кімнің ізбасарлары математика австриялық мектеп және экономиканың құрылтайшылары болды неміс Госсен, 150-ден астам жыл бұрын қолданылған. Оны Госсен бірінші тұтынушылық талғамдарын зерделеу, сондықтан тығыз болды, және оның анықтау шекті пайдалылығы әрбір кейінгі тұтынылған тауарлар алынған көп утилита болып табылады. Классикалық мысал - орманда жалғыз тұндырғыш және астық бірнеше қаптар. аштықтан оны сақтау үшін арналған, содан кейін бірінші қап, бесінші - бұл попугай, ойын-сауық иесі олардың болтовня тамақтандыруға. Бұл жағдайда, бесінші сөмкеде коммуналдық түпкілікті екені түсінікті.

эксперименттер мен байқаулар психологиялық экономистер 19 негізінде. Бұл шекті пайдалылығын төмендету заңы алынды. Ол белгілі бір қаныққан, азаяды және оның иесінің алдында заттарды құнының пайдалылығы ретінде анықталды. Ма шекті пайдалылығы туралы нарықтық баға? Иә, әрине бағасы тұтынатын тауарлардың соңғы шекті пайдалылығын, оның ішінде анықталады, өйткені. жоғары шекті пайдалылығы, және тиісінше, және баға - Сондықтан, тауарларға қол кем, соғұрлым қиын қажеттігін қанағаттандыру үшін. Осы заң байлап және тұтынушылық преференциялар ретінде? Бұл оңай: сатып алушы тұрақты тауарларды шекті пайдалылығын өлшеу және түрлі жеңілдіктер, бір-бірімен, оларды салыстырады жолын салыстырады. тауарлар олардың пайдалылығы жоғалтады болса, сатып алушы оны басқаға ауыстырады.

Әдетте, тұтынушылық преференциялар бір емес, атап айтқанда, өнімге қатысты саналады, және бүкіл тобы болып табылады. тауарларды ауқымын оқуға, жүйелі нақты мақсатты аудиторияға тұтынылатын. аяқ киім, киім, азық-түлік: Яғни, бұл олардың артықшылықты өнімдерін кешенді зерттеу болып табылады, болып табылады. Бұл ретте, артықшылық әсер ететін факторлар (жеке талғамы) объективті (жеке табыс, өнім сапасы мен құны) және субъективті жатқызылған.

Кезде тұтынушылық ықыластарын зерттеу және өлшеу графиктер пайдалануға ең қолайлы болып табылады. олардың құрылысы түбегейлі көзқарас жалпы графиктің немесе шекті пайдалылығы пайдаланылатын болса тұтынылатын тауарлар сомасына байланысты. Бұл олардың пайдалылығы деңгейіне тұтыну олардың себетінің шеңберінде сатып алушы жақсы атақтар деп болжанып отыр.

Реттік тәсілдер салуды көздейді енжарлығымыз қисық, утилитаңыз бір деңгейде тұтынушылар пайдасына баламалы - диаграмма сияқты деп табылады, әрбір нүктесінде. Графтар тұтынушылық талғамдарын және мысалдар өлшеу үшін осы тәсілдерді туралы көбірек ақпарат мамандандырылған әдебиет табуға болады.

сұраныстың бағалау келесі кезеңі - қаржылық мүмкіндіктерін, яғни анықталған преференциялар байланыстыру бюджет талдау. Тұтынушылардың таңдау әрбір элемент жұмсалған соңғы ақша бірлігі сол шекті пайдалылығын қамтамасыз етіп, сатып алушы табыс таратады оңтайландыру, нәтижесі болып табылады.

өзгерісті және сіз түрлі сипаттамаларын (деңгейі бойынша топтарға біріктіруге болады табыс бағасы тұтынушылардың реакция бойынша табыс, түрлері тұтыну) және графикалық нарығын және жеке сұранысты көрсету.