«Тікелей» немесе сайт үшін семантиканы қалай жинау керек?

Бүгінде интернетте ұсынылған кез-келген бизнес (ол, шын мәнісінде, «онлайндық» тұтынушылар аудиториясын жоғалтқысы келмейтін кез-келген компания немесе ұйым) іздеуді оңтайландыруға көп көңіл бөледі. Бұл жарнамалық шығындарды азайтуға, жарнамалық шығындарды төмендетуге және дұрыс нәтиже туындаған кезде бизнесті жүргізу үшін клиенттердің жаңа көзін құруға көмектесетін дұрыс әдіс. Насихаттайтын құралдардың арасында семантикалық ядро жинағы бар. Бұл туралы және оны қалай жұмыс істейтіні туралы осы мақалада сөз қозғаймыз.

«Семантика» дегеніміз не?

Осылайша, біз семантикалық ядро дегеннің жалпы идеясымен басталады және «семантика жинау» ұғымы дегеніміз не? Іздестіру жүйесін оңтайландыруға және веб-сайтты жылжытуға арналған әртүрлі интернет-сайттарда семантикалық ядро өз тақырыбын, ауқымы мен бағытын толығымен сипаттай алатын сөздер мен сөз тіркестерінің тізімін айтуға болады. Жобаның қаншалықты үлкен екеніне байланысты ол үлкен (өте емес) семантикалық ядросы болуы мүмкін.

Іздестіру жүйесінде сіздің ресурсыңызды насихаттауды бастауды және «тікелей» іздеу трафигін алғыңыз келсе, семантиканы жинау міндеті маңызды деп саналады. Сондықтан оның толық жауапкершілігі мен жауапкершілігін ескеру керек. Жиі дұрыс құрастырылған семантикалық ядро сіздің жобаңызды одан әрі оңтайландыруға, «іздеу жүйелерінде» позицияларын жақсартуға және танымал, дәйексөз индексі, сабаққа қатысу және т.б. сияқты көрсеткіштердің өсуіне айтарлықтай үлес болып табылады.

Жарнамалық кампанияларда семантика

Шын мәнінде, жобаңызды мүмкіндігінше сәтті сипаттайтын кілт сөздердің тізімін құрастыру маңызды, егер сіз іздеу қозғалтқышын алға жылжытсаңыз. «Yandex.Direct» және Google Adwords сияқты жүйелерде контекстік жарнамамен жұмыс істегенде, сіздің «ең мұқият» тұтынушыларды өзіңіздің орнын табуға мүмкіндік беретін «кілт сөздерді» мұқият таңдау маңызды.

Жарнама үшін бұл тақырыптық сөздер (олардың таңдауы) да маңызды, себебі олар сіздің санатыңыздан қол жетімді трафикті табу үшін пайдаланылуы мүмкін. Мысалы, сіздің бәсекелестеріңіз қымбат кілтсөздерде жұмыс істейтін болса, бұл маңызды және сіз бұл жобаларды «айналып өтіп», жобаңызда қызығушылық тудыратын қосымша трафик бар жерде жүресіз.

Семантиканы автоматты түрде қалай жинау керек?

Шын мәнінде, бүгінгі күні бірнеше минут ішінде жобаңыз үшін семантикалық ядро құруға мүмкіндік беретін озық қызметтер бар. Бұл, атап айтқанда, Rookee-ті автоматты түрде насихаттау жөніндегі жоба. Онымен жұмыс істеу тәртібі бірнеше сөзбен сипатталады: сіз жүйенің тиісті бетіне баруыңыз керек, мұнда сіздің сайтыңыздың кілт сөздері туралы барлық деректерді жинау сұралады. Содан кейін семантикалық ядро құрастыру үшін сізді қызықтыратын ресурс мекенжайын енгізу керек.

Қызмет сіздің жобаңыздың мазмұнын автоматты түрде талдайды, оның кілт сөздерін анықтайды, жобада қамтылған ең белгілі анықтамалар мен сөздерді алады. Осыған орай, сіздің сайттың «негізі» деп атауға болатын сөздер мен сөз тіркестерінің тізімі жасалады. Шындығында бұл семантиканы жинаудың ең оңай жолы. Мұны бәрі де жасай алады. Сонымен қатар, Rookee жүйесі тиісті түйінді сөздерді талдай отырып, сізге белгілі бір кілт үшін жарнамалық шығындарды, сондай-ақ, осы сұраулар бойынша жарнама жасалатын жағдайда қанша іздеу трафигін алуға болатыны туралы болжам жасайды.

Қолмен құрастыру

Егер автоматты режимде кілт сөздерді таңдау туралы айтатын болсақ, шын мәнінде, ұзақ уақыт бойы ештеңе жазудың қажеті жоқ: сіз өзіңіздің сайтыңыздың мазмұнына негізделген негізгі сөздерді айтатын дайын қызметтің жұмысын пайдаланасыз. Шындығында, барлық жағдайларда бұл тәсілдің нәтижесі сізге 100% сәйкес келеді. Сондықтан сіз қолмен нұсқаға сілтеме жасауды ұсынамыз. Өзіңіздің қолыңызбен беттің семантикасын қалай жинау туралы, осы мақалада да айтатын боламыз. Дегенмен, бұған дейін бірнеше жазбаны қалдыру керек. Атап айтқанда, сіз автоматты түрде жұмыс істегеннен гөрі ұзақ уақыт бойы кілт сөздерді қолмен жинаумен айналысатыныңызды түсінуіңіз керек; Бірақ сол уақытта сіз өзіңіздің артықшылықтарыңыздың басымдықтарын өзіңіздің компанияңыздың жұмысының ерекшелігіне, оның векторына және ұсынылатын қызметтердің ерекшеліктеріне сүйене отырып, өзіңізге арналған шығындардың немесе тиімділіктің негізінде жасай аласыз.

Тақырыптарды анықтау

Ең алдымен, қолмен режимде бет үшін семантиканы қалай жинау туралы сөйлескенде, компания субъектілеріне, оның қызмет саласына назар аудару қажет. Міне, қарапайым мысал: егер сіздің сайтыңыз қосалқы бөлшектерді ұсынса, онда семантиканың негізі, әрине, ең жоғары пайдалану жиілігіне ие болатын сұранымдар болады («Ford Auto Parts» сияқты).

Іздеуді іздеу бойынша сарапшылар ретінде осы кезеңде жоғары жиілікті сұрауларды пайдаланудан қорықпаңыз. Көптеген оңтайландырушылар бұл жиі қолданылатын күрес үшін көп бәсекелестік байқалады деп санайды және, демек, әлдеқайда перспективалы, сұраулар. Шындығында бұл әрдайым болған емес, өйткені белгілі бір сұранымға келген келушінің «Мәскеудегі Форд үшін аккумулятор сатып алу» сияқты пікірлері батарея туралы жалпы ақпаратты іздеген адамға қарағанда әлдеқайда жоғары болады.

Сіздің бизнесіңіздің жұмысымен байланысты кейбір нақты мәселелерге назар аудару керек. Мысалы, егер компанияңыз көтерме бизнесте ұсынылса, семантикалық ядро «көтерме», «сатып алу» және т.б. сияқты кілт сөздерді көрсетуі керек. Өйткені сіздің өніміңізді немесе қызметті бөлшек нұсқада сатып алғысы келетін пайдаланушы сізді қызықтырмайды.

Біз келушіге көңіл бөлеміз

Біздің жұмысымыздағы келесі қадам - бұл пайдаланушы іздейтіндігіне назар аудару. Егер сіз келуші іздеген нәрсеге сәйкес семантиканы қалай жинау керектігін білгіңіз келсе, оның жасаған негізгі сұрауларына жауап беруіңіз керек. Ол үшін «Yandex.Wordstat» және Google Keyword сыртқы құралы сияқты қызметтер бар. Бұл жобалар веб-шеберлерге Интернет-трафикті іздестіріп, олардың жобалары үшін қызықты тауашаларды анықтауға мүмкіндік береді.

Олар өте қарапайым жұмыс жасайды: іздеу сұранысы бойынша тиісті түрде, «нақты» іздеуге болатын «іздеңіз». Осылайша, мұнда алдыңғы кезеңде орнатылған жоғары жиіліктегі негізгі сөздер қажет болады.

Сүзу

Егер сіз Бас директор үшін семантиканы жинағыңыз келсе, сіз үшін ең тиімді шешім сіздің жобаңызға сәйкес келмейтін «қосымша» сұраныстарды сүзгілеу болады. Мәселен, сіз, атап айтқанда, морфология тұрғысынан семантикалық ядроға қатысты кейбір кілт сөздерді қамтуға болады, бірақ мәні бойынша ерекшеленеді. Түйінді сөздерді де осы жерге енгізу керек, ол сіздің жобаңызды дұрыс сипаттай алмайды немесе оны қате жасайды.

Сондықтан, сіз негізгі сөздер семантикасын жинамас бұрын, орынсыздан құтылуыңыз керек. Бұл өте қарапайым: жобаңыз үшін жазылған негізгі сөздердің бүкіл тізімінен сайтқа қажетсіз немесе орынсыз екенін атап өту керек және оларды жоюға болады. Мұндай сүзу процесінде сіз болашақта басшылыққа алатын сұраулардың барлығын қолдана аласыз.

Берілген кілт сөздерді семантикалық талдаудан басқа, оларды сұраулар саны бойынша сүзуге де назар аудару керек.

Сіз бірдей Google кілт сөзі құралы және «Яндекс.Вордостат» арқылы оны жасай аласыз. Сұрауды іздеу формасына айналдырып, қосымша кілт сөздерді ғана емес, ай ішінде қанша рет сұрау жасалатынын білесіз. Осылайша, сіз осы кілттерде жылжыту арқылы алуға болатын іздеу трафигінің шамамен шамасын көресіз. Ең бастысы, біз осы сатыда біз төмен пайдаланылатын, непопулярлы және қарапайым төмен жиіліктегі сұраныстардан бас тартуға мүдделіміз, алға жылжу біз үшін қажет емес.

Сұрауларды беттер бойынша бөлу

Сіздің жобаңыз үшін ең лайықты кілт сөздердің тізімін алғаннан кейін, осы сұрауларды сіздің сайтыңыздың беттерімен салыстыру керек, ол оларды көтереді. Мұнда ең бастысы - қай бет нақты сұрауға ең сәйкес келетінін анықтау. Түзетулер осы немесе басқа беттерге тән реферат салмағы бойынша жасалуы керек. Айталық, бұл ара қатынасы шамамен алғанда: сұраныс қаншалықты бәсекеге қабілетті болса, соғұрлым ол қанша тырнақшаға таңдалуы керек. Бұл ең бәсекеге қабілеттілікпен жұмыс жасауда негізгі бетті пайдалану керек, ал бәсекелестігі аз адамдар үшін ұя салатын үшінші деңгейдегі беттер және т.с.с.

Бәсекелестерді талдау

Сіздің басты сұрауларыңыз үшін іздеу жүйелерінің «жоғары» позициясының сайттарына қалай «пирамида» болатынын ұмытпаңыз. Дегенмен, бәсекелестердің семантикасын жинамас бұрын, осы тізімге қай сайттарды жатқызуға болатынын анықтау қажет. Әрдайым ол сіздің бизнесіңіздің бәсекелестеріне тиесілі ресурстарды қамтиды.

Мүмкін, іздеу жүйелерінің тұрғысынан бұл компаниялар басқа сұрауларды насихаттаумен айналысады, сондықтан морфология сияқты құрамдасқа назар аударыңыз. Тек семантикалық ядродан сұраулардың іздеу формасын толтырыңыз - және сіздің бәсекелестеріңізді жеткізу үшін көресіз. Одан кейін, олардың талдауларын жасауыңыз керек: осы сайттардың домендік атауларының параметрлерін қарау, семантиканы жинау. Бұл рәсім дегеніміз не және автоматтандырылған жүйелердің көмегімен оны қалай жүзеге асыруға болады, біз жоғарыда сипатталған.

Жалпы ұсынымдар

Жоғарыда айтылғандардың бәрінен басқа, тәжірибелі оңтайландырушылармен берілген бірнеше жалпы кеңестерді де ұсынғым келеді. Біріншісі - жоғары және төменгі жиіліктегі сұраулардың комбинациясын шешу қажеттілігі. Егер сіз олардың бір санатына ғана назар аударатын болсаңыз, науқандық науқан сәтсіздікке ұшырауы мүмкін. Егер сіз тек «жоғары жиілікті» таңдайтын болсаңыз, онда олар нақты мақсатты келушілерді нақты нәрсе іздейді. Екінші жағынан, төменгі жиіліктегі сұраулар сізге баруға мүмкіндік береді.

Сіз семантиканы қалай жинау керектігін білесіз. Wordstat және Google Кілт сөзі құралы негізгі сұраулармен бірге қандай сөздерді іздейтінін анықтауға көмектеседі. Алайда ассоциативті сөздер мен қателер туралы ұмытпаңыз. Бұл сұраулардың категориялары сіздің жарнамаңызда қолданылған жағдайда өте пайдалы болуы мүмкін. Алғашқы және екіншіден, белгілі бір көлемдегі қозғалысқа қол жеткізе аламыз; Егер сұрау төмен бәсекелік болса, бірақ біз үшін мақсатты болса, онда мұндай трафик барынша қол жетімді болады.

Кейбір пайдаланушыларда Google / Yandex үшін семантиканы қалай жинау керек деген сұрақ бар ма? Бұл дегеніміз, оңтайландырушылар нақты іздеу жүйесін басшылыққа алады, олардың жобасын насихаттайды. Іс жүзінде бұл әдіс толығымен негізделген, бірақ онда айтарлықтай айырмашылықтар жоқ. Ия, әрбір іздеу жүйесі қозғалтқышты сүзгілеу және іздестіруге арналған алгоритмдермен жұмыс істейді, бірақ сайт жоғары дәрежеде қайда орналасқанын табу қиын. Сіз белгілі бір PS-мен жұмыс істеген жағдайда, қандай жарнамалық стратегияларды қолдануға болатыны туралы жалпы ұсыныстарды ғана таба аласыз, бірақ оның әмбебап ережелері жоқ (әсіресе дәлелденген және жалпыға қол жетімді түрде).

Жарнамалық науқан үшін семантиканы құрастыру

Тікелей семантиканы қалай жинау туралы сұрағыңыз болуы мүмкін бе? Біз жауап береміз: жалпы алғанда, рәсім жоғарыда сипатталғанға сәйкес келеді. Сайтыңыздың қандай сұрақтары бар екендігін анықтау керек, қандай беттер пайдаланушыға көп қызығатын болады (және қандай негізгі сұраулар үшін), кілттердің қайсысы сіз үшін ең тиімді болады және т.с.с.

Тікелей (немесе кез келген басқа жарнама агрегаторы) семантикасын қалай жинаудың ерекшелігі, тақырыптық емес трафикті түбегейлі қабылдамауыңыз керек, себебі, іздеу құны іздеу жүйесін оңтайландыру жағдайына қарағанда әлдеқайда жоғары. Мұны істеу үшін «тоқтату сөздер» (немесе «теріс сөздер») пайдаланыңыз. Семантикалық ядраны «теріс сөздермен» қалай жинау керектігін түсіну үшін сізге тереңірек білім қажет. Бұл жағдайда, біз сіздердің сайттарыңыздың қозғалысына мүдделі емес деген сөздерді айтып отырмыз. Көбінесе мұндай сөздер «еркін» болуы мүмкін, мысалы, тегін ештеңе жоқ априори бола алмайтын интернет-дүкенде.

Сайтыңызды өзіңіз үшін семантикалық ядро жасауға тырысыңыз, және сіз күрделі ештеңе жоқ екенін көресіз.