Ребрендинг - бұл қандай ... болып табылады және қалай қайта бренд үшін

Ребрендинг - бренд немесе «жөндеу» түрін тауар таңбасының. Жөндеу капитал немесе косметикалық болуы мүмкін. таңдау объектінің бастапқы жағдайына байланысты. Сонымен қатар, ол толық қайта брендинг және ішінара жүзеге асыруға болады. Компанияның ребрендингі - бұл ақылға қонымды және негізді болуы тиіс, өйткені ол, ұзақ және уақыт жұмсайды. бренд шынымен жаңарту қажет болғанда, ол жүзеге асырылуы тиіс.

Егер сіз қайта бренд қажет болғанда

Ребрендинг жағдайда қажет:

1. Онда нарық жағдайындағы өзгерістер болды және ағымдағы бренд осы өзгерістерге келісті жоқ. Сіздің маркалы нарығының секторы төмендеді болса, тұтыну құлап, тауарлар тұтынушы сұраныс ескірген емес, болып табылады. Сондай-ақ, ребрендинг себебі мақсатты аудитория теңшелімдерін және талаптарын өзгерту мүмкін.
2. нарығында позициясын бренд айтарлықтай әлсіреді. Бұл жағдайда, мәселе ғана емес, болуға мүмкін өнімнің позициялау, бірақ негізінен бұл ребрендинг жағдайды түбегейлі өзгертуге көмектеседі болып табылады. Жиі себебі имиджін өзгерту брендінің байқау болып, және сату қарқынды өсуін бастан табысты ребрендинг кейін.
3. бастапқыда Сіздің маркасын позициялау тиімді болған жоқ. Сіз бекітілген сауда белгісі қателескен идеясын жүзеге асыру Инженерлер, аудитория түсінбей қалдым немесе бағалай алмады. Мұндай жағдайда, сондай-ақ ребрендинг талап етеді.

Күрделі немесе косметикалық ребрендинг

күрделі немесе косметикалық, сіздің компанияңыз кездесетін мәселелерді күрделілігіне байланысты - біз бұл процесс қалай осындай қайта брендинг, таңдау деп есептесеңіз. Re-брендинг аз шығынмен қиындықтарды еңсеру бағытталуы тиіс. Ол сіздің бренд ағымдағы жағдайын бағалау басталуы тиіс. себебі идеясының позициялау болса, бренд идеясы өз кезегінде барлық басқа атрибуттары өзгеруіне кейін болады, ол түбегейлі өзгертуге тиіс. Бұл ребрендинг күрделі деп аталады.

Мысалы, өте тауар белгісі тұтынушылармен танымал, бірақ жалпы тұжырымдамасын жүзеге дизайн, орау, онда ол косметикалық ребрендинг шектеуге болады, бұл кішігірім өзгерістер жасауға, болып табылады. Мысалы, кафе ребрендинг логотипі өзгерту және интерьер, сонымен қатар мәзір немесе мекеменің бағдар өзгерісін ғана емес қамтуы мүмкін. Ол ребрендинг ақ ықпал мен тұтынушылар нарығындағы өз ұстанымын бұзуға және қауіп тану азайту ретінде емес, сондықтан, ақылмен жұмсау керек бренді бойынша талап екенін айта кету керек.

процесінің мәні

Ребрендинг - ұзақ және біртіндеп процесс болып табылады. оның негізінде ескі негізінде жаңа бренд құру болып табылады. Кейде бренд бар қарамастан, керісінше орын өзгертеді. құзыретті ребрендинг әрқашан нарықтық зерттеулер басталады, және тек осы іске қосу үшін қай бағытта анық болады кейін керек, өйткені.

зерттеулер сіз құтылу үшін және қосылған болуы тиіс, қандай қажет қандай анықтауға көмектеседі. Олар сіздің марканың тұтынушылардың сапасы артықшылығы ретінде қарастырылады, және онда сіздің бренд бәсекелестердің артта қандай көрсетеді. Демек, ол ғылыми-зерттеу қайта брендинг бүкіл кейіннен процесінің байланысты маркетинг нәтижелері.

қайта-брендинг негізгі міндеттері

ребрендинг алдына қойылған міндеттерді, қарапайым және түсінікті. Ол, мақсатты аудитория арасында ниеттестікті брендінің нығайту үшін оны дифференциялау және жаңа клиенттерді тарту қажет. Негізінде, кез келген өзгерістер, жасауға басқа да себептер, жоқ. -Брендинг қайта кейін, шынында да, сондай-ақ, және брендинг - осы экономикалық көрсеткіштердің өсуіне бағытталған болуы тиіс маркетингтік мақсаттар мен міндеттерді құралдарының бірі болып табылады.

бренд бірегейлігі және апелляциялық

Бренд дәл көзқарасын көрсетеді мақсатты аудитория, және белгілері, орау - бұл бренд ғана атрибуттары, тұтынушылардың санасында өнім, қызмет немесе брендімен қажетті қауымдастығы тудыруы сәйкестендіруді сұрыптау ғой. Сондықтан, брендинг - бұл тұтынушылардың сана мен подсознание қалаған кескін әзірлеу, енгізу және қамтамасыз ету процесі болып табылады. Нышандар маркалы маңызды бөлігі болып табылады, бірақ әлі күнге дейін сурет құрылған, кескіннің негізгі тұжырымдамасы қаралды. Және, әрине, бұл сурет барынша тұтыну объектiсiн iске асыруға ықпал етуі тиіс. Сондықтан, басқа сөзбен айтқанда, сатып алушының таңдау ықпал ету.

жаңа векторы іздеу

Суреттің өзгеруі - Жоғарыда ребрендинг, аталған. сатып алушылар санасына оң әсерін тигізеді және сату жақсарту керек Бұл өзгеріс,. қалаған қатынасы векторлық бренд енгізілген мәндер, ынталандыру арқылы әсер етеді, өйткені мен, сіз бренд мақсатты аудитория себептер өзгерту туралы ойлану керек. Кейбір жағдайларда, мүмкін, тіпті жалпы басқа бренд аудитория ауысыңыз. қайта-брендинг мәні тұтынушы үшін де маңызы бар бір құндылығы, назар аударады бренд, кенеттен түбегейлі векторын өзгертеді болып табылады.

атрибуттарының өзгеруі әрқашан міндетті талап етілмейді. олар сәйкес келуі немесе жаңа векторы тамыры мәндерін, мотивациясы қайшы келмесе, осы ғана талап етіледі. Жаңа сурет кешенінде құрылады. Бұл рестайлинг логотип, Интерьерін жабдықтаушысы. Бірақ әлі күнге дейін өзгерістер тұтынушының санасында қалыптасатын негізгі құрал, жарнама болып табылады. Және барлық басқа атрибуттары - жаңа векторы мәндерін ынталандырмайды ғана қосымша. ол бренд имиджін осындай ауқымды өзгерістер бойынша жүргізіледі, егер ол ұсынды ребрендинг ретінде, шектеулі өзгеріс екенін нәрсе бір, немесе белгілері бірқатар атап өткен жөн - еш қисыны шығыстар болып табылады.

Ребрендинг: мысалдар

тиімсіз табысты және уақтылы бренді ештеңе өзгертуге бастау үшін. Бірақ кейбір нүктесінде сіз, нарық тіпті титанов-брендін қайта қажет болуы мүмкін. , Coca-Cola логотипі мысалы ретінде Pepsi логотипі маған бір бөлігі болуы мүмкін және іс жүзінде жүз жыл өзгерген жоқ. Екінші дәстүрлері ұстануға ұмтылады, ал алғашқы бренд, жаңа құндылықтар бағытталған. Бұл таңдалған вектор атрибуттары дұрыс бағыт таңдау екі сауда белгілері, олар қатарынан (өзгерту немесе жоқ) құны компонентін және реттейді алға атап өткен жөн.

Тиімділік ребрендинг

оның күрделілігі мен ауқымдағы қайта брендинг процесі маркалы жаңа бейне қалыптастыруды артық болуы мүмкін. өзгерістер табысты болу үшін кепілдік берілмейді. Иә, мен осы процеске жарты шаралар шектелген мүмкін емес. нарықтық маңыздырақ брендинг және оның атрибуттары, неғұрлым толық айналады. құрылған сурет тұтынушылардың адалдығын қамтамасыз ету үшін өте маңызды болып табылады. Дегенмен, фирмалық, жоқтан маркасын емес құрылды - бұл, ұзақ мұқият және егжей-тегжейлі талдау нәтижесі болып табылады, және бастапқыда ол жеткілікті тиімді алған жоқ болса, онда ол тіркелгі алдыңғы қателерді ескеру және жолы ғана бастап болады деп үміттенеміз емес, қажет ребрендинг процесс. Әйтпесе, өзін ребрендинг жұмсалған ақша мен уақыт ақтамайды.