Pinterest - бұл не? Әлеуметтік желі Pinterest. «Pinterest» орысша

Ресейде Pinterest әлеуметтік желісі танымал болып келеді. Бұл бизнес үшін перспективалық онлайн-құрал немесе көбірек ойын-сауық үшін жаңа пішім порталы?

Жаңа әлеуметтік жоба туралы қысқаша

Pinterest («Pinterest» - орыс тіліндегі нұсқасы) - пайдаланушылар фотосуреттерді жүктеп, оларды бөлісе алатын сайт (көбінесе өзін әлеуметтік желі ретінде белгілейді). Ол суреттер жинағын жасау ыңғайлы, оларды пәндерге (мүдделерге, орынға, хоббиге және т.б.) сәйкес тарату үшін ыңғайлы тығын тақтасы түрінде орындалады. Пайдаланушылар желідегі басқа мүшелердің тақталарын көре алады, сондай-ақ камераға фотосуреттер мен бейнелерді қосу үшін виртуалды түймені қолдануға болады. Сіз «ұқсас» деп қоюға болады.

Pinterest-ті құрушылар осы сайт идеяларды және шабыт көздерін алмасу арқылы адамдарды біріктіруге болады деп санайды. Жобаны Cold Brew Labs фирмасы басқаратын американдық Бен Зилберман құрды, ол бизнесмендер мен өнертапқыштар тобынан қаржыландырылды. Енді Pinterest әлемдегі ең қарқынды дамып келе жатқан әлеуметтік қызметтердің бірі болып саналады. Орыс тілінде Pinterest нұсқасы бар.

Қолдану практикасы

Pinterest пайдаланушылары сайттың керемет функционалдылығына ие. Интерфейс бейнелерді жүктеуге, сақтауға, сұрыптауға, басқа бейне файлдарды басқаруға мүмкіндік береді. Негізгі құрал - электрондық «түймелер» (түйреуіштер), олар арқылы фотосуреттер мен суреттерді виртуалды «тақтаға» клерикалы түрде қосуға болады. Соңғысы, әдетте, әртүрлі тақырыптарға бөлінеді, ал бұқаралық ақпарат құралдары бірнеше санатқа бөлінеді. Сондықтан басқа пайдаланушылар өз қызығушылықтары мен қызығушылығын көрсететін фотосуреттерді табуы мүмкін.

Pinterest-тің басты беті, ол жазылушыларға жазылған тақталарда көрсетілетін, pin-арнасы деп аталады. Әлеуметтік желілерге арналған «ұсынылған» беттер бар, онда қатысушыны қызықтыратын мазмұнды орналастыру ықтималдығы жоғары. IPhone және Android үшін Pinterest мобильді қосымшалары бар.

Тіркелудің нашарлығы

Ұзақ уақыт бойы жоба бета-тестілеу мәртебесіне ие болды және әлеуметтік желілерде ғана Pinterest-ке жеке шақыру арқылы тіркелуге болатын. Тіркеу нұсқауы қарапайым болды. Дегенмен, осыған қатысты сандық шектеулер жоқ - пайдаланушы кез-келген досынан шақыру жіберу үшін шотпен сұрауы мүмкін. Болашақ пайдаланушы оны алған кезде, ол тіркелгісін жасай алады, содан кейін тіркеу аяқталған кезде оны теңшей алады. Pinterest қолданыстағы профильдерді Facebook және Twitter-тан импорттай алады.

Болашақта пайдаланушы қызығушылық анықтамасына тап болды. Онда ол қандай суреттерді көргісі келетінін көрсетті. Содан кейін дербестендірілген «тығын» тақтасы құрылды. Ол Facebook және Twitter-мен біріктірілуі мүмкін. Алайда, 2012 жылы Pinterest пайдаланушыларға толықтай қол жеткізді. Шақырылымдарды шақыру қажеттілігі жойылды. Жоғарыда сипатталған тіркелу және есептік жазба реттеуі сақталды. Pinterest барлық адамдарға профиль жасау мүмкіндігіне ие болғаннан кейін, пайдаланушылар саны бірнеше есе артты. Егер, мысалы, 2011 жылдың ортасында жоба шамамен 1 миллион есепшотқа ие болған болса, жылына 20 миллионнан асты.

Коммерциялық маңыздылығы

Sotsset Pinterest тез танымал брендтерді пайдалана бастады танымал маркетинг құралы айналды. Олардың ішінде - интернет-дүкендер. Pinterest - олар үшін жарнамалық құрал болып табылатын сайт. Бұл кәсіпорындар дәстүрлі түрде әлеуметтік желілердің қуатын пайдалануда белсенді. Олардың Instagram, Facebook және басқа әлеуметтік желілердегі профильдері бар Pinterest-да шоттары бар. Саяхатқа мамандандырылған «Pinterest» фирмаларын өте белсенді пайдаланады. Атап айтқанда, әуе билеттерін сатып алу бойынша кейбір қызметтер әлеуметтік маңызы бар жобалар үшін фотосуреттерді басқару мүмкіндіктерін белсенді пайдаланады. Белсенді «ойыншылардың» арасында Pinterest - кейбір ресейлік БАҚ. Әсіресе, осы бағытта кейбір қызықты журналдар табысты болды, бұл түсінікті - олардың негізгі мазмұны - бұл Pustest ыңғайлы режимде басқаруға мүмкіндік беретін фотосурет.

Пинтерестте жарияланымдар, танымал блогерлердің иелері бар. Олар үшін «www.pinterest» теру арқылы сүйікті мекенжайыңызға барыңыз және медиа мазмұнды жаңарту қалыпты жағдайға айналды. Цифрлық агенттіктер сондай-ақ осы әлеуметтік желінің мүмкіндігін сақтауға тырысады. «Пинтерест» және нақты секторда жұмыс істейтін компаниялар үшін мысалдар бар.

Мазмұнды көтермелеу жолдары

Pinterest-те тұтынуды (опция ретінде, брендті) мазмұнды насихаттаудың бірнеше тиімді әдісі бар. Бір нұсқасы - нақты мереке мазмұнын орналастыру, бұл көптеген пайдаланушылар үшін қызығушылық тудырады, өйткені мереке және демалыс күндері бәріне қатысты болады. Мереке тақырыбындағы фотосуреттермен және бейнелермен қатар сіз «өнім орналастыру» (тауар белгілерін брендтің логотипімен орналастыру) немесе контент ішіндегі тікелей жарнамалық хабарламаларды енгізе аласыз. Тағы бір нұсқасы ішкі іздеу жүйесін және Pinterest ұсыныстарын оңтайландыру, яғни «жергілікті» SEO. Бұл жұмыс мазмұнды сипаттайтын кілт сөздермен, фотосуреттермен каталогтандырумен, түрлі инфографикамен жұмыс жасайды. Іздестіру жүйесін оңтайландыру басқа пайдаланушылармен мазмұнды «көруге» көмектеседі.

Келесі жарнамалық құрал Pinterest-ты басқа әлеуметтік желілермен біріктіру болып табылады. Әлеуметтік желіде бұл бағытқа қатысты негізгі функциялар әдепкі бойынша белгіленеді, біз тек осы мүмкіндікті белсенді пайдалануымыз керек. Тағы бір пайдалы кеңестің маркетологы - сіз бірегей суреттерді орналастыруыңыз керек. Кейбір сарапшылардың айтуынша, Пинтерестдегі фотосуреттер мен суреттердің 80% -ы басқалардың көшірмесі. Есептік жазба көптеген бірегей мазмұнмен тартымды болады.

Pinterest-те ақша табуға болады ма?

Кейбір Pinterest пайдаланушылары өз шоттарын пайдаланып ақша табуды үйренді. Ашық мысалдардың бірі - бастауыш Pinbooster-ды жасаушылар - әртүрлі брендтерден жарнамалық хабарламаларды тарату үшін әлеуметтік желі қатысушыларына төлей алатын платформа. Бұл табыс табу тәсілі - негізінен жаңалық емес, ол басқа әлеуметтік желілердің негізінде іске қосылды, әсіресе Twitter-де. Pinbooster жасаушылары идеяны «Twitter» -де дәлелдегенін мойындап, оны Pinterest-қа қолдануға шешім қабылдады. Стартапаушылар жарнама берушілермен, бизнесмендермен және агенттіктермен жұмыс істейді, әртүрлі критерийлермен (байланыс санын, географиялық орналасу және т.б.) пайдаланушыларға сегменттеу бойынша ұсыныстар жасайды. Кез-келген Pinterest пайдаланушысы жұмыс істей бастайды. Pinbooster өзінің онлайндық қызметкерін жарнамалық мазмұнды жариялау үшін қаншалықты алатындығын көрсете алады.

Жасау тарихы

Pinterest-тің негізін қалаушылардың бірі Айова штатынан келген Бен Зилберман . Оның ата-аналары дәрігерлер, және ол медицина колледжіне бару арқылы отбасылық бизнесті жалғастыруға шешім қабылдады. Дегенмен, Американың кәсіби жолы басқа бағытта жатыр. Бен Бенджамин TechCrunch инновациялар порталын оқығанды ұнатады, технологияға қызығушылық танытты және Google-дегі веб-сайтты әзірлеуде жұмыс істей бастады. Ол әсіресе фотосуреттермен жұмыс жасаған және ол ой-пікірін білетін адамдар тапты, 2009 жылы басталған Pinterest-ны құрды. Алғашында жоба бөлімі Бен Зилберманмен үйде болды. Жаңа әлеуметтік желіні жасаушы өзі жаңа пайдаланушыларға шақыру жіберді. Бастапқыда көптеген әлеуметтік желі әуесқойлары Интернеттің Pinterest үшін қызықты емес екеніне сенімді болды, бұл өте перспективалы жоба емес. Бірақ уақыт өте келе, стартаптар әлі де жаһандық тануды тапты. Суреттерді жинау және оларды бөлісу тұжырымдамасы көптеген интернет-пайдаланушыларға жүгінді. Pinterest-ді танымал етудегі маңызды рөлді «Таймс» журналы ойнады, онда жоба туралы мақала жарияланды, сондай-ақ, Pinterest 2011 жылдың ең үздік 50 сайтының тізімінде тұрғандығы туралы хабарды жариялады.

Көрермендер

Pinterest әлеуметтік желілерінің ең үлкен аудиториясы - әйелдер. Пайдаланушылардың жалпы санының шамамен 70% құрайды. Көптеген шот иелерінің жасы 25-40 жыл. Ханымдарға арналған ең бастысы - түсінікті, себебі фотосуреттер сәнді үрдістердің тасымалдаушысы, киімнің түрлеріне, тұрмыстық заттарға, дизайн жаңалықтарына ғана тән. Әйелдер - Pinterest негізгі аудиториясы, әйелдердің сұранысы үшін жасалған суреттердің көмегімен өз өнімдерін және қызметтерін ілгерілететін әртүрлі кәсіпорындармен пайдаланылады. Pinterest көрермендердің өсуі бойынша үлкен секірулерді байқады: алғашқы жүздеген жылдар ішінде бірнеше жүз мың қолданушыдан 2013 жылдың соңына дейін 50 миллионға дейін. Қозғалыс көлемін ұлғайтудың мұндай әсерлі динамикасы, кейбір сарапшылар жобаның пайда болуы ұялы құрылғылардың, ең алдымен, таблетканың таралуының белсенді кезеңімен сәйкес келетініне сілтеме жасайды. Олардың көмегімен фотосурет дербес компьютерден қарағанда қарапайым болатын. Әлеуметтік желінің өзі ұсынған бұл теория статистикасын жанама түрде дәлелдейді - Pinterest пайдаланушыларының жартысы iPad-пен есептік жазбаларға кіреді.

Ресейде Pinterest

Ресей пайдаланушылары Pinterest-ге әлі де қызығушылық танытпайды, себебі шет елдердегі тұрақты интернет-пайдаланушылар. Бұл әлеуметтік желі аналогтарының пайда болуына қарамастан (ең танымал - Fastmane Ventures қорының инвестицияларын алған Pinme.ru). Көптеген ресейліктер үшін әлеуметтік желінің атауы өте жаңа, олар Pinterest туралы білмейді, қандай жоба бар? TNS marketing компаниясының бағалауы бойынша 2013 жылдың қараша айында әлеуметтік желінің орыс аудиториясы шамамен 513 мың пайдаланушыны құрады (кейбір сарапшылар бұл сандарға мобильді қосымшаларды пайдаланбайтын деп санайды). Ресейлік бұқаралық ақпарат құралдарына берген сұхбатында Pinterest компаниясының топ-менеджерлері ресейлік тұтынушылардың тәжірибесі компания үшін маңызды болуы мүмкін екенін атап өтті.

Американдық әлеуметтік желі өкілдерінің айтуынша, ресейліктер әлемнің тағамдарына қызығушылық танытып, саяхат жасауды, басқа елдер туралы біліп, сән мен дизайндағы үрдістерді ұстануға тырысады. Орыстардың бұл әдеттеріне көрнекі мазмұнның көптеген үлгілерін жинайтын «Pinterest» әлеуметтік желісінің мүмкіндіктері жақсы қосыла алады. Орыс тіліндегі Pinterest сайтының нұсқасы бар.

Танымал себептері

Сарапшылар Pinterest-дің жаһандық табысының бірнеше негізгі себептерін анықтайды. Ең алдымен, бұл көріну. Бұл виртуалды «тақта» түрінде визуализация арқылы және фотосуреттер мен суреттер коллекцияларын көруге ыңғайлы болады. «Pinterest» -те мәтіннің мазмұны жоқ және пайдаланушылар бір медиа түрін қарауға шоғырлана алады. Екіншіден, Pinterest маркетингтік әлеуеті жоғары. Брендті көтермелеу мамандары «Poverest» көптеген жағдайларда басқа әлеуметтік желілерге қарағанда тиімді болуы мүмкін екенін түсінді, өйткені адамдардың басым бөлігі мәтіннен гөрі бейнелерді қабылдауды оңай және ыңғайлы етеді. Үшіншіден, Pinterest пайдаланушыға коллекционер ретінде сезінуге мүмкіндік береді.

Американдық әлеуметтік желінің мүмкіндіктері арқасында мөртаңбаларды, монеталарды жинаудың жанкүйерлері бар және бұл ынта тез цифрлық формаға ауысты. Ресейдегі жобаның өте танымал болғаны соншалықты өсуі орыс тіліндегі «Pinterest» нұсқасының пайда болуына ықпал етуі мүмкін.

Даму болжамдары

Сарапшылардың пікірінше, Pinterest іскерлік тұрғысынан жаһандық «экожүйедегі» орнықты орынды иеленді - әлеуметтік желілер сәнді көруге және мұндай шопинг ретінде теңгерімді құрады. Кейбір сарапшылар Pinterest пайдаланушылары Facebook-тегі шоттары бар адамдардан көп ақша жұмсайтынын есептеп, бұл факт сайттың жарнамалық әлеуетін көрсетеді. Маркетологтардың болжамдарына сәйкес, брендтер Pinterest-пен тікелей жұмыс істей алады және бұл әлеуметтік желіні тарату арнасы ретінде пайдаланады . Нәтижесінде бөлшек саудагерлердің функциялары бөлігі Pinterest әлеуметтік желісін алады . Соңғы пайдаланушы тауарларды сатып алу үшін тораптың функционалдығын пайдаланады. Сонымен қатар, бизнестің өзі үшін өздері шешуі маңызды: Pinterest - бұл не? Маркетинг құралы немесе байланыс арнасы? Сарапшылардың пікірінше, Pinterest онлайн-сауда үшін жеке өнім жасайды. Осы бағыттағы негізгі мәселе, маркетологтар, жарнамалық ұсыныстардың мақсатты түрде іске асырылуы болуы мүмкін деп санайды.