Brands - бұл не? Белгілі жаһандық брендтер

«Маркалы» түсінігі жиі көруге болады, ол кәсіпорындардың немесе компаниялардың, тауарларға қатысты қолданылады. Жалпы, сөз бағаланатын. жоқ дәл анықтамасы жоқ. Бір сөзбен айтқанда, синонимдер таңдау, біз осы брендін айтуға болады - бұл белгілі бір болып сауда белгілері жарқын атауы бар.

түрлі анықтамасы

Заңдастырылған және осы тұжырымдамасын анықтау Америка Маркетинг қауымдастығы бірі тиесілі патенттелген. Осы анықтамаға сәйкес, брендтер - атаулары, рәміздер, немесе осы санаттағы комбинациясын, сол түрдегі басқа да тауарлардың тауарларды бір сәйкестендіру үшін қажетті болып табылады. Көптеген маркетологтар бренд объективті шындыққа бар емес, деп санайды. Және ол жасайды, бұл ұсыну болып табылады, нақты жақсылық өндіруші және тұтынушы сана емес, мақсатты аудитория өнімдерінің. Осы қиын келісуге емес. Өйткені, бірден сіздің басы бренд ғана айтылып белгілі бір ассоциативті массив бар.

Осылайша, термин «маркалы» барлық анықтамалар екі санатқа топтастыруға болады:

1. Бренд - оның логотипі-символы бар бренд, үлкен аты, белгілі бір беделі.

2. логотип көз алдында немесе белгілі бір компанияның атауы бойынша тұтынушының санасында пайда Ол әсер мен бірлестіктер.

бүкіл әлемде белгілі белгілі бір бренд, өнімдері жатады «жаһандық бренд», тұжырымдамасы, сондай-ақ бар.

бренд дегеніміз не?

1. Нышандар - қасиеттері жиынтығы. Ең жиі өндірушілер сапасына баса назар аударады.

2. Мәдениет және құндылықтар. Әрбір компания, оның мақсаттары, оның ұраны өз жарғысы бар.

3. Мақсатты аудитория. «Сығу» Егер өнім түзету үшін, Сіз бұл арналған дәл кімге білуі тиіс.

4. Тұлға - басқалардың оларды ерекшеленеді қандай болып табылады.

Неге брендинг қажеттілігі?

Брендинг - Сіздің бренд насихаттау болып табылады. Ал оның басты мақсаты - жарнама. Әрине, компания өзін құру, өзі жақсы атын жасайды кезде, сату көлемі ұлғаяды. Бірақ біз жылжыту үшін қуатты арна қажет. Біріншіден, бұл басқалармен ұқсастығын болдырмау үшін, оның өнім, оның логотипі қауіпсіздігі қамқорлық қажет, ешқандай даналары бар екенін тексеріңіз. Екіншіден, бренд жарнама бекер емес екенін есте сақтау қажет.

ең танымал брендтер

Brands әрбір санаттағы өнімнің сауда салаларындағы әр бар. Мысалы компьютерлік технологиялар саласында, ең атақты компаниялар - Әрине .. Apple, Google, т.б., әркім оларды біледі. Дегенмен, біз сөз «бренді» киім, косметика, аяқ киім қатысты қолданылады бірінші кезекте бұл үшін пайдаланылады. Сондай-ақ, танымал мысалы, Gucci, Ferragamo, Valentino, сондай-ақ сөмкелер брендтер болып табылады.

Gucci

Бұл әлемге әйгілі компания. әрине, ең танымал сөмкелер, портфельдер және парфюмерия, осы есімімен аталу. брендінің тарихы компания табиғи былғарыдан жасалған бұйымдар шығаруға кірісті алыс 1906, оның тамыры бар. 1947 жылы, шоу бірінде нағыз серпінді болды бамбук тұтқалары, бірінші сөмкесін таныстырылды.

Ferragamo

компания өзінің негізін қалаушы, атақты итальяндық дизайнер атындағы. ашумен негізгі мақсаты - барлық қажетті заттарды орналастыруға болады функционалдық сөмкеде құру. стильді дизайн және әдемі дизайн - Бірақ сол уақытта ол бір маңызды функциясы болу керек. Қазір компания қаптар ғана емес шығарады, бірақ басқа былғары аксессуарлары.

Valentino

оның салтанат киім және белгілі Бұл жаһандық бренд, қаптардағы кең қолданыс тауарлары. Valentino Garavani әсемдік, стилі мен талғампаздығы негізгі көңіл бөледі.

Bottega Veneta

Осы атаумен ол туралы ғасырдан бар сөмке жүгіру, сән үйін жасырады. брендтің Атап танымал директоры Томас Майер арқылы сатып алды. Бойда ол жасалған өзгерістер лауазымына алды ретінде. жеке былғары белбеу бастап тоқылған өзінің жаңа сөмке, бір әсер қалдырды. мұндай керек-жарақтар ғана нақты Fashionista болуы мүмкін киіңіз.

косметика таңдағанда атауы, сондай-ақ өте маңызды болып табылады. Өйткені, әйелдер үшін косметика. Олар сұлулық туралы алаңдатты, сондықтан ол содан кейін оның сапасы мен тиімділігін сенім бар, оны сатып құралдары, сондай-ақ белгілі бренд екенін маңызды болып табылады.

ең атақты косметика брендтер - бұл Буржуа, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Диор, Chanel. косметика барлық атақты брендтер тізімін мүмкін емес. Әрбір ел өзінің өкілдері бар. кәсіби - брендтердің Кейбір табиғи косметика, бір бөлігі болып табылады. Ең жиі, адамдар, олар қазірдің өзінде біледі болатынын таңдай, олар тырысты. Әрине, өте танымал француз маркасы, киім-кешек және сөмкелер бірінші итальяндық брендтер өтті, ал.

Yves Rocher

Компания жақында өзін жариялады және бірінші күнінен бастап танымал болды. ол табиғи ингредиенттер тұратын үлкен саны бар, себебі Косметика Ив Роше, органикалық болып табылады. Ыңғайлы емес, тек қана алатын дүкен, сонымен қатар каталог компанияның өнімдерін сатып алу. Бұл компания ортасында баға сегментінде жұмыс істейді.

L'Oreal Paris

Ол әлемдегі нөмірі бірінші бренд болып саналады. 150-ден астам елдерде таратылатын Продактс «Loreal». Ол белгілі және олардың сапасы, стильді дизайн байланысты сұранысқа ие. өнімдерінің бағасы соншалықты жоғары емес. «L'Oreal» бет, шаш, макияж тері күтімі өнімдерін шығарады.

Буржуа

косметика «L'Oreal» бар бірдей баға тобында Бұл бренд. Буржуа ерні, көздің және тырнақ үшін сәндік косметика негізінен маманданған. Бірақ рең таңдауы, әсері жай гипноза болып табылады.

тері күтімі өнімдерін өндіру маманданған Концерн «Калина», айта кету Ресей косметика брендтер арасында. «Kalina» - «Таза Line», «Бархатные» сұлулық, жүз рецепт «», «Қара маржан» сияқты брендтер болып табылады. Өкінішке орай, орыс косметика саласы әлі үлкен биіктерге, және біздің елімізде бүкіл әлемге танымал брендтер жете алмады.

бренд жеке басын куәландыратын

Компанияның мәнін білдіреді қысқа, шағын көлемдi фраза - Әр бренд өз ұраны болуы тиіс. Мысалы, компания Л'Ореаль барлық таныс ұран бар «Сен оны лайық.» Сондай-ақ, өте естелік бренд логотиптер болып табылады. олардың символы - кейбір ол басқалары, ал компанияның атауын жазу үшін арнайы жолы болып табылады.

Әрине, әркім логотипі Nike спорттық біледі. Ол жеңіс Nike жебеушісі бір қанатының схемалық суреттер ретінде, компанияның атауы байланысты. Бастапқыда, бұл қанаты сәл содан кейін компания атауы болат жоғарғы қол, ал қазір осы және қажеті жоқ, жазу қабаттасады. логотиптер Әрбір білу қызықты өз тарихы бар.

алма

Әр адам шағып алма бірден пайда болмайды біледі. Бастапқыда, Рональд Ueyn алма ағашының астынан Исаак Nyuton бейнеленген логотип, әзірледі. Stiv Джобс сипаты өнімдерін сатудан ықпал етпейді деп ойладым, және ол жаңа белгі ұсынылды жарнама агенттігі, сұрады. Алғашында ол қайта құрылды, содан кейін түрлі-түсті алма болды.

Pepsi

Ол саны бойынша көшбасшы болып табылады логотиптер. компанияның логотипі өзгерісі 10-нан астам рет ұшырады. Ол тек қызыл түсті болуы, сондай-ақ жазу «Pepsi» өзгеріссіз қалды. Компания анық үрдістерді мынадай және уақыт үрдістерге дейін сақтауға тырысады. Логотип жарқын және неғұрлым серпінді, ықшамды айналады.

Версаче

Өте қызықты бренд логотипі болып табылады. Ол басын көрсетеді Medusa Горгоны. дизайнер осы мифтік жаратылыс арнайы ұйықтататын дуалап бар деп ойладым. киім, сөмкелер, портфельдер және хош шығарады компания үшін Мүмкін тамаша опция.

Шанель

Кез келген әйел оңай атақты брендтің логотипі елестету мүмкін. айналы екі әріптермен. Ол бұрыннан ойлап және өзгеріссіз қалады болды. Коко Shanel - Ол негізін қалаушы тегі мен атының бірінші әрпін білдіреді.

бренд Gucci

Guchchio Guchchi - бренд логотипі жоғарыда сипатталғандай, ол негізін қалаушы тегі мен атының алғашқы екі әріптерін білдіреді. Алайда, логотипі қос мағынасы енгізілген. 20 ғасырдың басында, компания жокеев үшін былғары тауарлар өндіреді және логотипі екі әріп G үзеңгі естеріңізге саламыз.

Lacoste

брендінің символы тігілген немесе крокодил боялған. футболкалар, сөмкелер, аяқ киім, шалбар, парфюмерия, тіпті автомобильдер: бастап Lacoste аллигатор ең түрлі нәрселер көруге болады. Сонымен қатар, қолтырауын бүкіл әлемде екі мыңнан астам фирмалық дүкен сән беріп тұр. бренд өткен ғасырдың 20-шы жылдарында іске қосылды бастаңыз. Теннисші Рене Lakost Франция теннис оның бұрынғы күші оралды, және сол уақытта әлі жанкүйерлерін қуантады тамаша спорттық киім компанияны, ашты. Неге қолтырауын? нәрсе Рене Лакост ойнап өте өзіндік жолын болғаны. оның орыннан Адамдар шабуыл дайындалуда, крокодиловые тартпаны ұқсады. Сонымен қатар, бір күні ол қолтырауын Теріден чемодане американдық спортшы бар Жалакидi жасау Жалакидi жасады. Рене Лакост бойынша лақап «Крокодил» қосылды. Оның досы киім, Рене қолданылуы бастады қолтырауын эмблемасы, боялған. Үлкен спорт Lacoste кеткен соң онша пропорцияда үшін тоқыма фабрикасының оны кеңейту, оның компанияны салу басталды.

Adidas

компаниясының бірінші логотипі - үш жолақтар - бренд Ади Daslerom құрылтайшысы ойлап еді. компания кеңейе бастады, және ассортиментте аяқ киім, сонымен қатар күнделікті киім ғана емес, пайда кейін, логотипін өзгерту қажеттілігі бар. Содан кейін Adidas фирма киім оның өнімдерін алуан түрлілігін білдіреді төменгі, үш жолағы бар Shamrock жарнамалаудың болды. Қазірдің өзінде соңында 20 ғасырда, компания тауға қалыптастыру, үш белдеулерін логотипімен келді. Gore - бұл жылжытады оған мақсаттары мен компанияның мақсаттары болып табылады.

TOP брендтер

Brands - бұл жай ғана, сондай-ақ белгілі компаниялар емес. Бұл сала болып табылады. күресіп фирма чемпионатына Жыл сайын тізімдер, рейтингтер. 2014 жылы, көшбасшы ( «Форбс» журналының мәліметі бойынша), Microsoft кейін Apple брендін, Coca-Cola, Google және басқа да айналады. Жоғары әлемнің брендтер сату және табыс деңгейімен анықталады. ол бұл көптеген брендтер қандай - - ең түрлі өнімнің Release, дамудың жаңа деңгейіне жету үшін көп танымал сатып алуға және рейтингте жоғары деңгейге ие әрекеті болып табылады.