Көрме қызметі Ресейде

Әлемнің көптеген елдерінде түрлі көрмелер мен жәрмеңкелерді ұйымдастырудың жүйелі жұмысы экономиканың маңызды саласы болып табылады. Ресейдің нарықтық инфрақұрылымы сондай-ақ жылдам дамып келе жатқан бизнестің көрмесі мен әділетті қызметі ретінде сипатталады. Бұл жергілікті нарықты динамикалық дамыту, экономикаға инвестиция салу ғана емес, сондай-ақ өңірлердің қарқынды дамуы арқылы да ықпал етеді, өйткені ол экономикалық дамудың қозғаушы күштерінің бірі болып табылады.

Көрме жұмысының концепциясы және ол үшін не қажет

Бұл іс-шара сауда және өнеркәсіп арасындағы қарым-қатынастың ең ақылды формаларын табуға, елде өндірілетін тауарларға арналған жаңа нарықты іздеуге бағытталған. Қазіргі уақытта Ресейдегі көрмелерді ұйымдастыру қажетті кәсіби ресурстардың жеткілікті санына ие:

• Басқарушы;
• Экономикалық;
• Технологиялық;
• Техникалық;
• Экономикалық;
• Жарнама;
• Ақпарат.

Ресейде көрме жұмысының дамуы мен технологиясының жалпы мәселелері жеткілікті түрде зерттелген. Қазіргі уақытта оның тиімділігі тақырыбы өзекті болып келеді. Мұның себебі ел экономикасында белгілі бір өзгерістер болды: капиталы жылдам жинақталған кезең бәсекелестік кезеңімен ауыстырылды.

Бүгінгі күні елдің экономикалық сегментіндегі саланың жағдайы

Қазір отандық бизнестің көптеген өкілдері шет елде пайда табудан емес, өз экономикасына инвестиция салудан тиімдірек екенін түсінеді. Тіпті бәсекелестіктің мәні де өзгеріп отырады: өндірушілер мен дистрибьюторлар қазірдің өзінде өнімнің жарнамасымен ғана емес, сатып алушы белгілі брендті таңдап алуы мүмкін артықшылықтарды ұсынумен де байланысты. Сондықтан тауарлар мен кәсiпорындарды өндiретiн және өткiзетiн ұйымдардың көрме-жәрмеңкесi сатылатын объектке деген сұранысты қалыптастыруға бағытталған. Осыған байланысты әртүрлі жәрмеңкелер мен көрмелерді ұйымдастырудың маңыздылығы атап өтіледі.

Бұл іс-шаралар қызығушылық танытқан аудиторияны белгілі бір саланы және онымен өндірілетін тауарлар мен қызметтерді дамытуға және оларға сұранысты анықтауға арналған. Олардың құны әлеуетті сатып алушы бар экспоненттердің серіктестік жағдайын жасау болып табылады. Көрмені неғұрлым көп ұйымдастырса, соғұрлым пайдалы болады. Қазіргі уақытта ресейлік көрмені ұйымдастырушылар осы тапсырманы кәсіби емес түрде шешеді: олар ұйымға прогрессивті көзқарасты ұстанбайды және осы акцияның нәтижелерін дұрыс бағалайды. Көптеген экспонаттар жәрмеңкеге қатысудың тиімсіздігі туралы білмейді, өйткені олар іс-шараны ұйымдастыруға барабар бағалау механизмі жоқ.

Дегенмен, осы бағытта көптеген қадамдар жасалды: сипатталған әрекеттерді жоспарлау және ұйымдастыру негізінде жүзеге асырылатын ұйымдық әдістердің жіктелуі жүргізілді:

• Кәсіпорын көрмеде қатысатын талдау және ұсыныстарды қамтитын теориялық модельдер;
• Компанияның қызметі туралы талдамалық деректерді жинау барысында жинау;
• Жалпыға бірдей көрме қызметі және оны ұйымдастыру ережелері.

Көрме іс-шараларын өткізу формалары

Көрмелер (жәрмеңкелер) қызметін ұйымдастырудың формалары өте кең және нарыққа қатысушылардың кез-келген сұранымын қанағаттандыра алады. Қазіргі уақытта бұл қызметтер келесі іс-шаралар арқылы жүзеге асырылады: аукциондар, тақырыптық апталар, көрмелер, симпозиумдар, салондар, жәрмеңкелер, конференциялар, фестивальдар, биржалар, дәм және т.б.

Ұқсас ұқсастықтарға қарамастан, ұқсас оқиғалар өзара әртүрлі:

• Мақсаты;
• Ұйымдастыру тәртібі;
• Қатысу тәртібі;
• Қатысушылар мен мүдделі келушілердің құрамы және т.б.

Қазіргі уақытта осы мақаланы талқылау тақырыбы болып табылатын іс-шаралар негізінен төмендегідей жәрмеңкелер мен көрмелермен ұсынылған:

• Көрме жәрмеңкелері;
• Түрлі деңгейдегі көрмелер (халықаралық, аймақтық, қалалық және т.б.);
• Мамандандырылған салондар-көрмелер және т.б.

Конгресс жұмысының ерекшеліктері

Конгресс және көрме қызметі әртүрлі өнімдер мен қызметтерді насихаттайтын жарнама үшін қуатты құрал емес. Бұдан басқа, бұл аймақтың артықшылығы - ақпарат алмасудың жылдамдығы. Ауқымда түрлі форматта және ауқымда іс-шараларды ұйымдастыру кіреді. Әдетте бұл:

• Симпозиум;
• Форумдар;
• Семинарлар;
• Конгресстер;
• Саммиттер;
• Конференциялар және т.б.

Көрме бизнесінің бұл векторы көбінесе туристік компонентпен түсіндірілетін «оқиға» деп аталады. Конгресс және көрме қызметі аймақтық, ұлттық және халықаралық салаларда кәсіби және іскерлік туризмді қалыптастыруға және дамытуға айтарлықтай әсер етеді. Мұндай көрмелер адамдардың екі санатына баруды ынталандырады. Бірінші топқа көрмеге тікелей қатысушылары кіреді, олар жарнаманы және клиенттерді өз тауарларын сатуға ынталандыру жолдарын іздеуде. Екінші топ өнімдерді таныстыру және одан әрі сатып алу, ынтымақтастық немесе жеткізу үшін ұзақ мерзімді шарттар жасау мақсатында көрме іс-шараларына қатысатын адамдар.

Конгресс-туризм саласындағы көрме жұмысының негіздері мемлекеттік экономикалық дамудың негізін құрайды. Өнеркәсіптің міндеті - экономиканың барлық салаларында жұмыс істеп тұрған кәсіпорындарды жаңа және оңтайландыру, сондай-ақ шетелдік инвесторлардың қаражатын тарту, оның келуі кәсіби және іскерлік туризмді одан әрі дамытуға дайындық факторы болады.

Елдің көрме қызметіндегі мұражайлардың орны

Қазіргі заманғы көрме қызметі оның жүйесінде мәдени және білім беру векторының тағы бір маңызды элементін қамтиды. ХХ ғасырдың соңында мемлекеттің қоғамдық өміріндегі өзгерістер музей көрмелеріне кері әсерін тигізді, оның басты мақсаты халықты тәрбиелеу, бейнелеу өнерінің стилистикасы мен әртүрлі жанрларда бағдарлаумен танысу болды. Сол кезеңдегі көрме-көрме іс-шаралары іс жүзінде тоқтап қалды. «Бір күндік» көрмелерде 20 жылдан астам уақыт бойы жұмыс істейтін және бүгінгі күні мұражайлар да дәл осылай жұмыс істеп келеді.

Белсенді мұражайлар мен көрме іс-шаралары іс-шаралардың ұтқырлығын мақтан етуге дайын мекемелерде ғана сақталады. Бұл көрме ортасының коммерциялық және коммерциялық емес қатысушыларына тез арада қоғамдық сұраныстарға жауап беруге, көрмелер жұмыстарына ғылыми-зерттеу материалдарын енгізуге және келушілерге ұсынуға мүмкіндік береді.

Мұражай-көрменің іс-әрекеті іс жүзінде бірдей тұжырымдамаға ие болғанына қарамастан, оның экономикалық құрамдас бөлігі мемлекеттік деңгейде басымдыққа ие.

Көрменің және жәрмеңкенің маңыздылығы

Ресей дамуының қазіргі кезеңінде Ресей экономикасы тек қана баға белгілеу құралы, әлеуетті серіктестерді іздестіру, капитал тарту үшін ғана емес, сондай-ақ ірі ғылыми әлеуетке негізделген салалардың стимуляторы ретінде, аймақтық және халықаралық нарықтардың өзара әрекеттесу құралы ретінде қарастырылады. Көрме іс-шараларын ұйымдастыру технологияларды, қызметтерді және тауарларды еркін қозғала алатын, бизнесті жүргізудің инновациялық әдістерін көрсететін экономикалық кеңістікті білдіреді. Экспорттық-импорттық биржаның ұйымдастырылуы қазіргі уақытта көрме-жәрмеңкеге тәуелді болмай, ел ішіндегі аумақтардың экономикалық дамуына кедергі келтірмейді. Бұл маңызды интеграциялық потенциалдың осы түрінің болуы, коммуникацияның басқа түрлеріне қарағанда артықшылықтары және елдің экономикасын әлеммен салыстыруға қабілеттілігі.

Көрменің және жәрмеңкенің түрлері мен айырмашылықтары

Халықаралық жіктеу жүйесі көрмелерді (жәрмеңкелерді) келесі негіздер бойынша бөлуге мүмкіндік береді:

• Қатысушылардың географиялық құрамы;
• Филиалы (тақырыптық) атрибуты;
• Экономикалық маңыздылығы;
• Аумақтық ерекшелігі;
• Уақытша шеңбер (ұзақтық).

Бұл көрменің іс-әрекеті әлемдік қауымдастық мойындағанымен, жіктеуден өтудің жалғыз жолы емес. Еуропалық экономикадағы өзгерістерге байланысты бірқатар елдерден қызығушылық танытқан тұлғалардың қатысуына қатысты аумақтық ерекшеліктерді ескере отырып, көрмені ұйымдастыруды оңтайландыру қажет болды. Келесі жіктеу осы саладағы қызметтің экономикалық маңыздылығын бағалауға арналған.

1. Ғаламдық көрме (жаһандық ауқымда белгілі бір саланың оқиғасы бүкіл әлемнің қатысушыларын тартады).
2. Еуропалық көрме (Еуропа шкаласының оқиғасы, барлық елдердің қатысушыларын тартады).

Мынадай қызмет түрлерін жүзеге асыруға болады құрылымдар:

• Федералды деңгейде атқарушы билік органдары және федерация субъектілері;
• Осындай іс-шараларды ұйымдастыруға мамандандырылған құрылымдар;
• СӨП (сауда-өнеркәсіптік палаталар);
• Салалық және аймақаралық бірлестіктер;
• Әртүрлі меншік нысандарын ұйымдастыру, тіпті егер бұл қызмет олардың бастысы болмаса да.

Экономикалық қызметті дамытусыз жеткілікті өзіндік басқару, қаржылық тұрақтылық, муниципалитеттердің жоғары сапалы жұмысын ұйымдастыру мүмкін емес . Көрменің іс-шараларын ұйымдастыру, тауарлар мен қызметтерді ішкі және сыртқы нарықтарға ғана емес, шетелдік кәсіпкерлермен экономикалық және экономикалық байланыстар орнатуға мәжбүр етеді.

Әлемдегі көрме жұмысының саласы қалай дамып келеді?

Әлемдегі жәрмеңкелерді (көрмелерді) дамыту дами бермейді, бұл ұйымдастырушы елдерге көп миллиардтаған кірістер әкеледі, бұл оларды үнемі осы салада бәсекелеседі. Халықаралық іс-шаралар кезінде келісімшарттардың төрттен бірі жасалады. Көрме қызметі Азия елдерінің бизнесі сияқты, Еуропа мен Америка елдерін басып озып, осы бағытта басымдыққа ие болды. Біздің елде бәрі басқаша.

Ресейде көрме іс-шараларын дамыту сапалы өзгерістерге ұшырайды. Біртіндеп сала тәуелсіз салаға айналды. Осы оқиғалардың саны артып келеді, оларға қойылатын талаптар өсуде, бұл оларға жаһандық орынға өз орнын алуға мүмкіндік береді. Бұл көрмелер мен жәрмеңкелердің Халықаралық одағының ашық мәліметтері: Ресейде 250-ге жуық көрме ұйымдастырушылары бар, олардың 55-і Халықаралық одақтың мүшелері болып табылады; Олар әр түрлі деңгейдегі 1200-ден астам көрмені өткізді. Елдегі осы қызмет түрлерінің жылдық айналымы 193 млн. АҚШ долларынан асады және жыл сайын 30% -дан асады. 1991 жылдан бастап, осы бағыт бойынша іс-шаралар саны жылына 17% -ға артты. Осының бәрі елдің экономикасының бұл бөлігі тиісті түрде дамып келе жатқанын айтады.

РФ өңірлерінде көрменің өткізілу ерекшеліктері

Біздің қаламыздағы көрме іс-шаралары көптеген қалаларда, Санкт-Петербург пен Мәскеуден басқа, қалаларда әлі де халықаралық көрме орталықтары болып танылғанымен өткізіледі.

Ресейде көрме жұмыстарын дамытуда бірқатар үрдістер бар. Әлемдік қоғамдастықтың үлгісінен кейін ел көптеген салаларды білдіретін әмбебап көрмелердің санын азайтады. Әрбір кейінгі іс-шара көрме жұмыстарының белгілі бір саласын, тауарларды немесе қызметтерді өндірушіні жан-жақты қамтуға бағытталған. Өнеркәсіптік өсудің өсуі осы тақырыптағы көрмелер (жәрмеңкелер) санының артуына әкеледі.

Ресейдің астанасы - Мәскеу, бұрынғыдай елдегі осындай оқиғалардың көпшілігі (төрттен бір бөліктен көп) болған көптеген қалалардың өкілдерінің орталығы болып қала береді. Алайда, көптеген өңірлерде өндіріс өнімдері мен қызметтерді тұтынуға қызығушылық танытатын өңірлер мен қалаларда өткізілетін көрмелердің (соның ішінде халықаралық) санының көбею үрдісі бар.

Қазіргі кезеңде көрменің белсенді түрде дамып келе жатқандығы осы іс-шараларға өз өнімдерін ұсынатын экспоненттердің үнемі өсіп келе жатқандығын көрсетеді. Қазір олардың саны қатысушылардың жалпы санының жартысына жақындайды.

Қазіргі уақытта Мәскеу - көрме алаңдарының үлкен құрылысы (бірінші кезекте Бүкілресейлік көрме орталығы). Санкт-Петербургтың көрме алаңын үнемі кеңейте түседі. Иркутск, Самара, Волгоград, Түмен, Ханты-Мансийск, Хабаровск, Сочи және басқа қалаларда түрлі деңгейдегі көрмелерді ұйымдастыруға арналған жаңа орталықтарды жөндеу және жөндеу жұмыстары жүргізілуде.

Көрменің жұмысының осы сатысында шешілмеген мәселелер

Өкінішке орай, көрмелерге зор оң өзгерістер баяу және үлкен қиындықпен шешілетін болады бірқатар проблемаларды аясында өтуде.

1. Біріншіден, ол жеткіліксіз, осы қызметті реттейтін нормативтік-құқықтық базаны, жетілмегендігін атап өткен жөн. Қосымша нормалары мен тиісті құжаттарды әзірлеу қажет.
2. Осы іс-шараларды жоспарлау болмауы үйлестіру: халықаралық ынтымақтастық қиындататын терминдер жоқ келіссөздер, пәндік, басым бағыттары; ұлттық компонент нашар білдірді.
3. олардың қызметін талдау қиындатады және қиын дамуын болжауға етеді көрме өнеркәсіп, айналысатын ешқандай статистика ұйымдар.
4. тұтастай ұлттық экономиканың дамуы үшін оның маңызы қарамастан осы қызмет түріне әр түрлі деңгейлерде мемлекеттік органдардың жоқ тұжырымдамалық көзқарас.
5. белгілі бір бөлімдерінің қолдау деңгейі төмен ресейлік мемлекеттік қолдау көрме қызметін қамтамасыз ету, олардың келісілген іс-қимыл жобаланған.
6. материалдық деңгейі мен осы қызмет түрінің техникалық базасы халықаралық стандарттарға сай, елдегі барлық Осыған орай жеткіліксіз көрме кеңістігінде негізгі кемшіліктерді бірі ретінде емес.
7. Қазіргі уақытта, Ресей нарығына өз өнімдерін, қызметтерін және технологиялар жәрдемдесу мүмкіндігі көбірек шетелдік экспоненттер. халықаралық жәрмеңкелерге ресейлік тауарлар барабар ұсынылған жоқ, сондықтан ол импорт пен экспорт ағынының симметрия бағытында жұмыс істеу үшін қажетті болып табылады.
8. ұқсас субъектілерінің жәрмеңке жобалар үлкен санының ұйымдастырушылары адал әрқашан емес, осындай іс-шаралар дәріптеу және тұтастай саласын дамыту теріс әсер азайтады, ол бір-бірімен бәсекелеседі.
9. Осы саладағы үшін жарамсыз көрмелер (жәрмеңкелер) үшін пайдалану, көлік қолжетімділігін, келушілердің жеткілікті нөмірлерін тарту қабілетсіз, яғни, кедей инфрақұрылымның болмауы.

кемшіліктерді Ұзын тізімін қарамастан, Ресейде көрме бизнес шын мәнінде әмбебап ұлттық шәкілі бойынша, ішкі нарықты ұйымдастыру және жетілдіру үш өлшемді жұмысын барады. Бұл байланысты ұлттық экономиканың дамуындағы оның саяси және стратегиялық маңызы бар тану жүреді.